Il gruppo giovanile urbanizzato in Cina è radicalmente fuori sintonia con la sottostante cultura confuciana e con la tradizione familiare.
Ciò rappresenta una sfida importante per il regime del presidente Xi, soprattutto perché oltre il 20% dei giovani laureati sono disoccupati o sottoccupati".
Trascendendo i confini nazionali, la Gen Z ha un grande impatto sullo spazio digitale, informando le tendenze online e venendone fortemente influenzata.
Sebbene molte generazioni utilizzino i social media, questi sono il dominio nativo della Gen Z.
Utilizzando i social media, la generazione Z interagisce quotidianamente con influencer online.
Con la cultura dell'influencer arriva il settore pubblicitario dell'influencer che consente a milioni di persone di guadagnare stipendi a sei cifre dalla creazione di contenuti.
Per Amna Mujahid, analista senior, team di Thematic Intelligence presso GlobalData, "dal 2020, la cultura dell'influencer è entrata in una nuova fase di maturità .
Un'intera generazione di primi influencer sta andando in pensione e le piattaforme di social media, come YouTube, hanno introdotto programmi di formazione per creatori per sviluppare gli influencer di domani.
Con la crescente maturità del settore, gli spettatori sono più critici nei confronti delle loro relazioni parasociali con gli influencer.
La ?cancellazione' di creatori dannosi è un luogo comune e gli spettatori richiedono nuovi standard per la divulgazione della pubblicità .
Di conseguenza, gli influencer devono lavorare di più per dimostrare la loro autenticità agli spettatori.
Tuttavia, nonostante questa spinta verso la verità e l'autenticità , continuano a emergere nuovi modi di immergere la pubblicità nella creazione di contenuti mirati alla generazione Z.
Per esempio, la recente tendenza alla ?de-influenza' è iniziata come risposta al consumo eccessivo, ad esempio, del fast fashion, ma si è trasformata in un altro modo di vendere prodotti ed esperienze duplicati".
La dipendenza dal mondo digitale e la necessità di legarlo alle realtà quotidiane del mondo fisico è una tendenza notevole tra i Gen-Zers.
La generazione Z richiede esperienze coinvolgenti nello shopping, nel lavoro, nella scuola e nell'intrattenimento.
Il movimento verso un mondo sempre più interconnesso non rallenterà ed è particolarmente richiesto da questa prima generazione digitale.
Martina Raveni, Associate Analyst, Thematic Intelligence team di GlobalData, aggiunge: "la tecnologia è al centro dell'intrattenimento per la Gen Z, e le aziende che vogliono conquistare la Gen Z non possono ignorare il mondo virtuale e tutte le sue possibilità .
Gli eSport e il metaverso stanno guadagnando popolarità tra la Gen Z.
In effetti, videogiochi come Fortnite, Minecraft e Among Us sono particolarmente apprezzati, così come lo è la pratica dello streaming e della visione di contenuti di gioco su piattaforme come Twitch e YouTube.
Questa popolarità dei giochi tra la Gen Z passerà naturalmente alle applicazioni del metaverso poiché la Gen Z richiede una maggiore connessione tra il mondo fisico e quello virtuale.
Inoltre, i giocatori della Gen Z considerano il mondo virtuale un luogo in cui fuggire dal mondo reale ed essere liberamente se stessi, sperimentare la propria identità e creare nuove relazioni".
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