Quel budget può essere utilizzato meglio con investimenti in aree in cui si può ottenere la massima crescita (suggerimento: organica!).
- Concentratevi sul marketing organico per contribuire alla crescita della vostra visibilità online, anche quando i budget per gli annunci a pagamento si riducono
- Progettate contenuti creativi e convincenti che diano al marchio una maggiore visibilità, ottenendo risultati a lungo termine che superano qualsiasi singola campagna a pagamento.
- Condividere con i leader dell'azienda le informazioni su ciò che sta a cuore ai clienti.
Elaborare un piano d'azione su come il marchio può contribuire a queste cause.
- Rendere la vostra azienda responsabile.
Spingere per un cambiamento importante per i vostri clienti accelererà il progresso sia per la vostra azienda, sia per i vostri clienti.
Trend 3: Abbracciare i contenuti generati dall'IA
Dagli strumenti di scrittura ai bot, l'IA consente ai marketer di ridurre i costi, risparmiare tempo e amplificare la creatività automatizzando alcune attività, prevedendo il comportamento dei consumatori.
I dati di Semrush confermano che l'IA è in crescita, con le ricerche globali su Google per "strumenti di marketing IA" aumentate del 310,3% da dicembre 2020 a dicembre 2022.
La domanda di IA nel marketing è alle stelle.
Secondo Statista, nel 2021 il mercato dell'IA ha prodotto un fatturato di 15,84 miliardi di dollari.
Si prevede un aumento a 107,5 miliardi entro il 2028.
Cosa fare?
- Abbandonare le paure e iniziare subito a utilizzare l'IA: più si impara, più si può sfruttare e risparmiare tempo.
- Non accettate i risultati iniziali o successivi, probabilmente avremo bisogno di esseri umani per correggere la rotta nei prossimi 2-3 anni.
- Spazzolate e allacciate le cinture: come marketer, sappiamo che il gioco cambia in continuazione.
Trend 4: Lasciare i cookie nel passato
Da quando Google ha annunciato per la prima volta il suo piano di eliminazione graduale dei cookie di terze parti nel 2020, questo è stato uno dei principali argomenti di conversazione nei team di marketing e di sviluppo aziendale.
Anche se la data di scadenza dei cookie è stata più volte rimandata e ora è prevista per il 2024, i professionisti del marketing devono prepararsi.
Del resto, uno scioccante 83% dei marketer si affida ancora ai cookie di terze parti.
Cosa fare?
- Chiedete ai vostri team di marketing digitale di abbandonare i cookie di terze parti per prepararsi al 2024.
Ciò richiede una forte collaborazione tra la leadership del marketing e i team di marketing digitale e organico (se applicabile).
- Utilizzate un potente software di visibilità online e trovate le API giuste per raccogliere dati sul comportamento dei clienti e sul marketing digitale dagli utenti che visitano il vostro sito e interagiscono con il vostro marchio.
Trend 5: Mettere in primo piano le storie dei clienti
Anche se è facile entusiasmarsi per le nuove tendenze digitali, lo storytelling è sempre al centro di ciò che facciamo come marketer.
Le storie avvincenti sono più importanti che mai, ma quali tipi di storie? E chi dovrebbe raccontarle?
Uno studio ha rilevato che ai clienti non interessa la pubblicità sui social media, a patto che il messaggio sia "divertente, utile, informativo o che mi commuova in qualche modo".
Individuare i tipi di narrazione che possano ottenere questi effetti dovrebbe essere una priorità assoluta.
I dati di Semrush hanno rilevato che le ricerche globali su Google per "idee di storytelling per le aziende" sono aumentate del 300% da dicembre 2020 a dicembre 2022, il che suggerisce che le aziende stanno iniziando a considerare come incorporare lo storytelling nella loro strategia.
Cosa fare?
- Creare connessioni significative con i clienti e incoraggiarli a condividere le loro esperienze con il brand sulle piattaforme in cui trascorrono la maggior parte del tempo.
Lasciate che il pubblico veda come potrebbe beneficiare del vostro prodotto o servizio nel mondo reale.
- Concentratevi sull'incorporazione di storie di vita reale nel vostro marketing.
- Considerate la possibilità di organizzare concorsi per incoraggiare i clienti a condividere la loro esperienza con il vostro marchio.
- Seguite le tendenze e il modo in cui i marchi raccontano le storie dei clienti nelle loro campagne di marketing per ottenere idee applicabili alla vostra azienda.
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