Un convegno per capire meglio gli sviluppi dell'Influencer Marketing

Consiglio (OBE): gli influencer devono essere trasparenti e responsabili nei confronti dei consumatori

OBE - Osservatorio Branded Entertainment, ha realizzato un convegno che ha offerto un'opportunità unica di confronto con figure di spicco nel panorama della comunicazione e con l'Autorità sui Contenuti. L'evento si è concentrato sulla discussione delle nuove linee guida che delineano le trasformazioni nelle strategie e nelle modalità operative nella gestione delle campagne di influencer marketing. Un'attenzione particolare è stata rivolta agli aspetti critici che richiedono una costante vigilanza e monitoraggio per garantire l'efficacia e l'etica di tali iniziative. "Questo regolamento sugli influencer non è una conseguenza del caso Balocco. È stato un lavoro voluto dall'autorità già nel mese di luglio. Le linee guida che abbiamo adottato sono un punto di partenza ed è stato necessario stabilire dei criteri. I principi sono la trasparenza e la responsabilità. L'influencer, infatti, deve essere trasparente e responsabile nei confronti del consumatore/utente/cittadino esattamente come lo devono essere le radio e le televisioni; quindi, se fa pubblicità lo deve dire chiaramente. Con 'trasparenza' e 'responsabilità' viene introdotto un principio che non è un azzardo normativo e che risponde a una necessità anche culturale: l'influencer che ha una base di riferimento di pubblico è paragonabile a un servizio media audiovisivo e come tale deve rispettare alcuni obblighi: la tutela dei minori, la prevenzione dei discorsi d'odio e anche la corretta rappresentazione dei diritti e dei valori dello sport, su cui vige già un codice di autoregolamentazione" così ha dichiarato Massimiliano Capitanio, Commissario AGCOM - Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni, in occasione del convegno "Regole per gli influencer - le nuove linee AGCOM", organizzato da OBE - Osservatorio Branded Entertainment, in collaborazione con lo studio legale Gatti Pavesi Bianchi Ludovici.

"Al fine di individuare gli influencer che rispondono alle caratteristiche indicate nelle linee guide, posso affidarmi semplicemente alle piattaforme per certificare il numero di follower o l'engagement rate dell'influencer? Probabilmente no. Il tavolo tecnico sarà l'occasione per definire non solo le modalità di sovraimpressione del messaggio promozionale, ma anche la condivisione dei dati. - ha continuato il Commissario Capitanio - Sotto il profilo sanzionatorio, le linee guida dell'AGCOM chiariscono in maniera inequivocabile che verrà messo in atto un sistema di richiami che è preventivo alla sanzione, come già avviene nella trattazione di diversi contenuti illeciti. C'è la possibilità di garantire in tutti i casi il contraddittorio con il singolo utente, ma anche con la piattaforma, poi si procede con il richiamo e in caso di mancata ottemperanza al richiamo, come da leggi istitutive dell'AGCOM, si procede con la sanzione. Fermo restando i presidi sanzionatori previsti dal TUSMA".
Simonetta Consiglio, Direttrice Generale di OBE, che dopo avere ricordato come l'Osservatorio, in qualità di Associazione e Impresa Sociale, promuove e sostiene da sempre una comunicazione responsabile e rispettosa di tutte le persone, ha aggiunto: "il dialogo aperto oggi tra AGCOM e i nostri Associati è un passaggio costruttivo per contribuire alla definizione del codice di disciplina previsto dall'Autorità e collaborare a promuovere trasparenza, responsabilità e consapevolezza tra gli attori del settore".