Black Friday perde appeal: -30% di ricerche nel 2023, ma gli smartphone dominano

Rigamonti (Trovaprezzi.it): i consumatori cercano occasioni tutto l'anno, non solo a novembre

Il Black Friday sta vivendo una significativa trasformazione nel panorama dello shopping italiano, come evidenziato dai dati di Trovaprezzi.it, il principale motore di ricerca per il confronto prezzi in Italia. Le ricerche online durante l'evento hanno registrato un calo drastico, passando da 1,73 milioni nel 2020 a 940mila nel 2023, con una flessione del 30% rispetto all'anno precedente.
L'intero mese di novembre 2023 ha mostrato una tendenza al ribasso nelle ricerche degli utenti: dai 31,5 milioni del 2020 si è scesi a 21,6 milioni, segnando una diminuzione del 24,7% rispetto al 2022. Questo trend riflette un'evoluzione nelle abitudini di acquisto dei consumatori italiani.
Dario Rigamonti, CEO di 7Pixel S.r.l., commenta: "Il Black Friday, pur mantenendo la sua importanza come occasione di acquisto, ha subito una trasformazione nel modo in cui i consumatori lo percepiscono".
Nel settore smartphone, categoria tradizionalmente dominante, le ricerche sono diminuite da 129.000 nel 2020 a circa 53.000 nel 2023. L'iPhone 14 da 128 GB è stato il prodotto più ricercato, con un risparmio del 6% rispetto al prezzo di ottobre. Il Samsung Galaxy A54 e l'iPhone 15 completano il podio dei dispositivi più cercati.

Interessante notare come alcune categorie emergenti stiano guadagnando terreno: gli integratori e le vitamine hanno superato i televisori, che sono scivolati dal secondo posto del 2020-2021 al quarto posto nel 2023. I notebook, un tempo leader della classifica, sono ora al quinto posto.
Le previsioni per il 2024 suggeriscono che gli smartphone manterranno la leadership, seguiti da televisori e prodotti wellness. Gli smartwatch e i profumi mostrano un trend in crescita, mentre i notebook continuano la loro discesa nelle preferenze dei consumatori.
"Oggi, con tecnologie come il dynamic pricing e strumenti di comparazione dei prezzi, è possibile ottenere affari vantaggiosi in qualsiasi momento dell'anno", sottolinea Rigamonti, evidenziando come il dynamic pricing e gli strumenti di comparazione stiano modificando le strategie di acquisto dei consumatori.
L'analisi dettagliata delle tendenze di acquisto rivela pattern interessanti. Nel settore degli smartphone, il Samsung Galaxy S23 Plus ha registrato il miglior rapporto qualità-prezzo con una riduzione del 13% (circa 100 euro di risparmio). Non tutti i prodotti tech hanno però seguito questo trend positivo: il Motorola Moto G84 e gli Apple AirPods di terza generazione hanno paradossalmente registrato aumenti di prezzo durante il Black Friday, rispettivamente del 9% e dell'8%.

La metamorfosi del comportamento d'acquisto si riflette anche nelle nuove categorie emergenti. Il settore wellness sta guadagnando terreno rapidamente, con integratori e vitamine che scalano le classifiche delle ricerche. Questo fenomeno rispecchia una crescente attenzione alla salute e al benessere personale tra i consumatori italiani.
Le previsioni per il 2024 delineano uno scenario in evoluzione:

- Smartphone e Dispositivi Mobile: Continueranno a dominare le ricerche, con particolare interesse per i modelli di fascia media e alta

- Smart TV: Il settore audiovisivo mantiene una posizione di rilievo, specialmente per i modelli 4K e 8K

- Prodotti Wellness: Si prevede un'ulteriore crescita del segmento salute e benessere

- Wearable Technology: Smartwatch e dispositivi indossabili mostrano un trend in crescita

- Elettrodomestici: Il settore mantiene una presenza stabile, con focus su prodotti energy-efficient

"L'analisi critica degli sconti è diventata essenziale", sottolinea Rigamonti. "Non basta più fidarsi delle percentuali di sconto promesse; è opportuno confrontare i prezzi e impostare alert per monitorare i ribassi".

Il fenomeno del dynamic pricing sta rivoluzionando il mercato: i prezzi vengono aggiornati dinamicamente in base a domanda e offerta, rendendo meno significative le tradizionali "giornate di sconti." Questo ha portato a una maggiore distribuzione degli acquisti durante l'anno, con i consumatori che preferiscono monitorare costantemente i prezzi piuttosto che concentrare gli acquisti in un singolo giorno.
La trasformazione digitale del retail ha anche modificato le strategie dei venditori. Molti retailer stanno estendendo i periodi promozionali, creando "settimane del Black Friday" o addirittura "mesi delle offerte." Questa diluizione temporale contribuisce alla diminuzione dell'impatto della singola giornata di sconti.
Per il futuro, Trovaprezzi.it prevede una continua evoluzione del fenomeno Black Friday, con una possibile ulteriore frammentazione delle offerte durante l'anno. I consumatori, sempre più digitalmente consapevoli, continueranno a utilizzare strumenti di comparazione prezzi e alert per ottimizzare i propri acquisti.

"In questo contesto è dunque fondamentale adottare strategie di acquisto più informate e razionali", conclude Rigamonti, "per massimizzare il valore delle proprie spese in un mercato sempre più dinamico e complesso".
L'analisi evidenzia anche un importante cambiamento nelle modalità di ricerca e acquisto: il 72% degli utenti utilizza dispositivi mobili per le proprie ricerche, confermando la crescente importanza dell'ottimizzazione mobile per i retailer. Inoltre, il 65% degli acquirenti dichiara di utilizzare regolarmente strumenti di comparazione prezzi prima di effettuare un acquisto significativo.