Automotive 2024: ottimismo cauto e nuove tendenze di consumo

Fiorese (Simon-Kucher): industria auto a un punto di svolta, consumatori più fiduciosi ma cauti

L'industria automobilistica si trova di fronte a un panorama in rapida evoluzione, caratterizzato da un rinnovato ottimismo dei consumatori e da tendenze emergenti nel comportamento d'acquisto. Secondo il Global Automotive Study 2024 condotto da Simon-Kucher, primaria società di consulenza per la crescita a livello mondiale, il settore mostra segnali positivi nonostante un contesto economico incerto.
La ricerca, che ha coinvolto oltre 7.000 rispondenti in mercati chiave, rivela un aumento del 9% tra coloro che si dichiarano fiduciosi riguardo al proprio potere d'acquisto futuro. Tuttavia, questa fiducia è temperata da un approccio cauto alla spesa.
Uno dei risultati più significativi dello studio è che il 75% dei consumatori esprime un ottimismo prudente sul futuro del mercato automobilistico. Parallelamente, si registra una diminuzione di nove punti percentuali tra coloro che prevedono un calo del proprio potere d'acquisto.

Il mercato offre diverse opportunità, con un crescente interesse verso opzioni alternative all'acquisto tradizionale. Mentre il 70% degli intervistati considera ancora importante possedere un'auto, si nota un'aumentata attrattività per modelli di leasing e abbonamento, guidata da considerazioni di efficienza dei costi e accesso a veicoli di fascia alta.
Il settore dei veicoli elettrici continua a mostrare un forte potenziale, con il 64% dei partecipanti che li considera il futuro dell'automotive. È interessante notare che oltre il 90% dei possessori di veicoli elettrici intende acquistarne un altro, dimostrando un'elevata fedeltà al segmento.
Il processo d'acquisto sta subendo una trasformazione significativa. Il 79% dei consumatori inizia la ricerca online, ma il 75% delle transazioni si conclude ancora presso concessionari fisici. Questo sottolinea l'importanza persistente dell'esperienza in persona, con oltre la metà degli intervistati che considera indispensabile un test drive prima dell'acquisto.

In termini di preferenze di marca, i brand giapponesi mantengono una posizione dominante nel segmento non premium in vari mercati, mentre i marchi cinesi stanno guadagnando terreno, particolarmente tra i consumatori più giovani.
Francesco Fiorese, Partner di Simon Kucher, commenta: "L'industria automobilistica sta affrontando un momento decisivo, caratterizzato da un cambiamento significativo nelle aspettative dei consumatori e da dinamiche di mercato in continua evoluzione. Per mantenere la loro competitività in questo contesto complesso, i produttori e gli operatori del settore devono analizzare approfonditamente le preferenze dei consumatori e adeguare le proprie strategie di conseguenza."

In conclusione, il settore automobilistico si trova in una fase di transizione, con consumatori più ottimisti ma cauti, una crescente apertura verso nuovi modelli di mobilità e una continua evoluzione delle preferenze tecnologiche e di marca. Le aziende che sapranno interpretare e adattarsi a queste tendenze saranno meglio posizionate per il successo nel mercato automobilistico del futuro.