UEFA Champions League
come asset specifico, ma
che per l’Italia non poteva
essere più azzeccata:
il calcio è popolare, e
questa competizione è
diventata il campionato
di riferimento anche per
i consumatori domestici.
Infine, a differenza di
altre manifestazioni
internazionali, offre una
copertura di nove mesi
all’anno ogni anno. E questo
per noi è fondamentale.
A novembre partirà
una vostra iniziativa
“educational” sull’utilizzo
delle carte di credito. Una
modalità per rendere
più consapevole il
consumatore?
Certamente. Abbiamo
realizzato quattro video
educational che saranno on
line a partire da novembre
su www.mastercard.it/
lacartamoderna, e che
vedono come protagonista
la “iena” Paolo Calabresi,
arruolato per mettere in
evidenza i vantaggi e
la modernità della carta
rispetto al denaro contante.
Per noi è fondamentale
puntare su un uso
consapevole e corretto
della carta di credito.
MasterCard ha deciso di
riprodurre quattro diverse
situazioni di acquisto, in cui
il protagonista è chiamato
a scegliere se utilizzare il
denaro contante o una carta
di credito. Per ogni scelta,
affiancato dai suoi due alter
ego, “Cash” e “MasterCard”,
ciascuno dei quali lo
spinge rispettivamente
verso l’uso del contante
o verso il denaro di
plastica, Paolo commenta
immancabilmente “scelgo
la carta... è più moderna”.
Questa attenzione alla
modernità e all’evoluzione
dei consumatori è
dimostrata anche dalla
scelta di utilizzare un nuovo
format, il video su web, che
coinvolge per la prima volta
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