evidenziato la necessità
di una maggiore
standardizzazione e
trasparenza dei modelli
di vendita a elevata
automazione, quali
AdNetwork e Ad Exchange,
che, seppur presentando
vantaggi economici rispetto
ai modelli tradizionali,
risultano ancora di difficile
applicazione.
Il 71% del panel
ritiene opportuno un
consolidamento lato
offerta con uno o pochi
interlocutori durante la fase
di negoziazione/acquisto
di spazi pubblicitari. Il
campione intervistato ha
confermato la necessità di
una maggiore trasparenza
nei modelli di vendita,
considerando la vendita in
modalità AdNetwork blind un
modello di intermediazione
a scarso valore – scelta
solo per l’11%. La
vendita secondo modelli
automatizzati (AdNetwork/
Ad Exchange) è ancora
poco utilizzata – scelta
solo per il 5% - mentre
emerge ancora una forte
predominanza dei modelli
tradizionali basati su vendita
diretta con Sales Force –
scelta per il 42%.
Formati: secondo il 73%
del campione intervistato,
la ridotta standardizzazione
e condivisione dei formati
pubblicitari rappresenta
un problema per lo
sviluppo del mercato del
digital advertising ed è
forte l’esigenza di una
progressiva unificazione
della nomenclatura e
tipologia.
Metriche: gli intervistati
evidenziano come la
misurazione del ROI continui
