Livello di Utilizzo dei Mezzi
Digitali: in Italia la dieta
mediatica risulta essere
ancora a base di televisione
(41%, contro il 18% di
Internet). L’adozione dei
nuovi modelli di consumo
dei media abilitati dai nuovi
device – iPad, smartphone
– e da nuovi servizi su
Internet, potrà sostenere la
crescita del tempo speso
sul canale Internet e, di
conseguenza, portare allo
spostamento della spesa
pubblicitaria sul canale
digitale.
Diffusione delle
Infrastrutture Abilitanti:
esiste una correlazione tra
diffusione della banda larga
e investimenti pubblicitari
sul canale online nei mercati
con maggior tasso di
penetrazione della banda
larga. Il mercato del display
advertising fornisce un
chiaro esempio: Germania
con 1,1 miliardi di euro
di investimenti e UK con
0,7 miliardi hanno tassi di
penetrazione della banda
larga sulla popolazione
vicini al 30%; l’Italia con
0,32 miliardi ha una
penetrazione broadband
vicina al 20%, come la
Spagna con 0,2 miliardi.
Multimedialità: la
pianificazione delle
campagne dovrà essere
sempre più integrata. È
necessaria la disponibilità
sul mercato di player
in grado di guidare gli
Advertisers a investire
sulle piattaforme digitali
in maniera sinergica con i
mezzi tradizionali, ruolo che
può essere ricoperto dalle
Media Agency.
Rapporto Buy/Sell:
l’Osservatorio ha
