I consumi e le abitudini di acquisto delle famiglie italiane nel mese di dicembre 2023

NielsenIQ: nel 2023 +8,3% a valore e -1,7% a volume con un'inflazione media del +11,3%, leva promozionale al 23,3%

NielsenIQ offre uno sguardo approfondito sul "Lo Stato del Largo Consumo in Italia", analizzando i consumi e le abitudini di acquisto delle famiglie italiane nel mese di dicembre 2023, delineando il quadro della Grande Distribuzione Organizzata (GDO) nel Paese.

La crescita della grande distribuzione organizzata

Il fatturato totale Omnichannel della GDO italiana raggiunge i 9,9 miliardi di ?, evidenziando un aumento del 4,3% rispetto all'anno precedente. Questo trend positivo coinvolge tutti i canali distributivi, con Specialisti Drug, Discount, Supermercati, Superstore, Iper>4.500mq e Liberi Servizi che mostrano incrementi percentuali significativi.

Largo consumo confezionato: un bilancio del 2023

L'analisi di NIQ sul Largo Consumo Confezionato per l'intera Italia evidenzia una crescita a valore del 8,3% rispetto al 2022. Tuttavia, a livello di volumi, si registra una contrazione del 1,7% rispetto al 2022, superando le ipotesi di un ritorno all'equilibrio nel 2023.

Inflazione e comportamenti d'acquisto

L'indice di inflazione teorica nel Largo Consumo Confezionato per dicembre si attesta al 4,4%, in discesa rispetto a novembre.

Gli italiani, per contrastare l'impatto inflattivo, riducono il mix del carrello del -1,5%, riflettendo comportamenti orientati al risparmio. Nel 2023, l'inflazione media si attesta al 11,3%, spingendo le famiglie a strategie di risparmio con una variazione reale del prezzo medio del +10,3%.

Le vendite in promozione e il ruolo delle MDD

Le vendite in promozione continuano ad avere un'incidenza positiva, con 23,4% a dicembre 2023. Le azioni promozionali nel 2023 raggiungono il 23,3%, sottolineando la rilevanza di sconti in negozio. Le Marche del Distributore (MDD) raggiungono una quota del 29,6% a Totale Italia Omnichannel, consolidando la loro importanza nel carrello dei consumatori.

Cosa mettono gli italiani nel carrello della spesa

All'interno del comparto Grocery, si osserva un trend positivo a valore nel mese di dicembre 2023. I prodotti dedicati agli Animali Domestici, il Cibo Confezionato e i prodotti per la Cura della Casa sono le aree con l'incremento più consistente. Le categorie merceologiche più dinamiche includono l'Olio di Oliva Vergine, l'Ammorbidente e i Detersivi Lavastoviglie.

Fresco in crescita e dinamiche delle categorie

Il comparto del Fresco mostra una crescita in tutti i canali distributivi, con performance migliori nei Discount. Le categorie merceologiche più dinamiche includono Frutta e Verdura, Pane & Pasticceria & Pasta, e Gastronomia.