Marketing 2024: cosa devono aspettarsi le aziende? Ecco le 10 tendenze

Ecco le previsioni che Superfluid Team per l'anno che è appena iniziato, con conferme e qualche sorpresa

A inizio anno, durante la pianificazione dei budget marketing, le aziende cercano di individuare le tendenze emergenti per orientare gli investimenti futuri. Superfluid Team ha identificato 10 trend chiave per il 2024.

1. Marketing Mix Modelling: ritorno alle origini

La raccolta di dati diventa più complessa con la GDPR, riportando in auge il Marketing Mix Modelling. Questo metodo, sebbene antico, resta affidabile nel misurare l'impatto del marketing, fornendo un benchmark essenziale per le decisioni di budget.

2. Whatsapp Marketing: una risorsa sottoutilizzata

Nonostante 35 milioni di italiani utilizzino WhatsApp, meno dell'1% delle aziende fa marketing su questa piattaforma. Superfluid Team sottolinea il potenziale del Whatsapp Marketing, evidenziando che, a parità di lista utenti, le comunicazioni su WhatsApp generano il 20% di acquisti in più rispetto alle email.

"Nostri dati interni ci dicono che a parità di lista utenti, le comunicazioni su Whatsapp producono il 20% di acquisti in più rispetto alle email. Le persone, e gli Italiani in particolare, hanno bisogno di essere rassicurati e aiutati con le relazioni, e questo comincia a dare i suoi frutti. Pensiamo che anche Mark Zuckerberg, non sapendo più come far decollare la monetizzazione delle API, ha deciso di lanciare i Canali WhatsApp ricordandoci così che esiste questo mezzo e che funziona" - commenta Ivan Cogliati, CEO di Superfluid Team.

3. Impatto del Fast-Fashion cinese in Italia

La crescita di colossi come Shein e Temu influenzerà il mercato italiano. Ivan Cogliati, CEO di Superfluid Team, anticipa che gli effetti a lungo termine di questa tendenza devono ancora manifestarsi. La quotazione in borsa di Shein a New York per 90 miliardi di dollari nel 2024 segna un nuovo capitolo nella competizione del fast-fashion. Temu, l'ormai noto e-commerce low cost, è ancora nel pieno della sua ondata di crescita negli Stati Uniti, dove è arrivato un anno prima rispetto all'Italia "motivo per cui ci possiamo aspettare che in Italia siamo solo all'inizio degli effetti portati dal gigante cinese" - precisa Ivan Cogliati.

4. Gestione strategica degli influencer

La piattaforma italiana Inflead si distingue per la sua tecnologia avanzata nel collegare brand e influencer. Ivan Cogliati evidenzia la necessità di ordine nella vasta gamma di influencer, affermando che questa tecnologia è cruciale per connettersi con gli influencer giusti e ampliare la presenza sui mercati.

5. TikTok in ascesa: opportunità per le aziende

La crescita di TikTok nel 2023 prevede un aumento di 1.6 milioni di utenti nel 2024. Le aziende sono incoraggiate a prestare maggiore attenzione a questo canale, investendo in competenze e collaborazioni con creator per creare contenuti adatti alla piattaforma.

6. Sbarco delle aziende su TikTok

Comunicare su TikTok può essere un ostacolo psicologico per molte aziende, ma le opportunità per semplificare il processo stanno aumentando. Superfluid Team suggerisce diverse strategie, tra cui l'utilizzo del TikTok Creator Marketplace o collaborazioni con aziende specializzate nella produzione di video brevi.

7. GDPR: riflessioni e adattamenti necessari

L'introduzione del GDPR ha portato molte aziende a conformarsi, ma la bassa accettazione delle policy comporta una perdita significativa di dati. Nel 2024, si prevede che le aziende riconsidereranno le implementazioni attuali alla luce dell'impatto su costi/benefici.

8. Meno spam nelle email: cambiamenti nelle politiche di Google e Yahoo

Google e Yahoo introdurranno nuove politiche che filtreranno le email dai domini che inviano più di 5.000 messaggi al giorno. Ivan Cogliati sottolinea che, nonostante sembrino numeri elevati, l'eliminazione di questi limiti può essere vantaggiosa per molte aziende.

9. Pressione sull'efficienza aziendale

I tassi elevati in Europa rendono necessario migliorare l'efficienza aziendale per ottenere risultati positivi. Questa pressione si estende anche al settore del marketing.

10. Integrazione intelligente di strumenti AI

Superfluid Team consiglia l'uso di almeno 5 strumenti AI-based nel 2024, come Midjourney, ChatGPT-Gemini, Canva, Vizard e Jasper.

Questi strumenti offrono soluzioni specializzate su attività specifiche, rappresentando l'evoluzione nell'utilizzo intelligente della tecnologia. "Parliamo di strumenti AI centrici come Midjourney o i duellanti ChatGPT-Gemini; oppure di strumenti intrisi di AI come Canva per le immagini, Vizard per video, Jasper per i testi" - conclude Ivan Cogliati.