Branded Short Movie: il trend del momento nel mondo dell'entertainment aziendale

Corbetta (OBE): i corti sono un modo innovativo ed efficace per far parlare le aziende

Lo scorso 24 novembre, presso CityLife Anteo di Milano, si è svolta con grande successo la seconda edizione del festival Be Short, dedicato ai Branded Short Movie. L'evento, organizzato da OBE, Osservatorio Branded Entertainment in collaborazione con Giffoni Innovation Hub e DCA / Digital Cinema Advertising, ha attratto oltre 2000 partecipanti, confermandosi come un momento di confronto cruciale nel settore audiovisivo. I protagonisti di questa edizione sono stati 30 ospiti, esperti e aziende del settore, che hanno presentato una selezione di cortometraggi che rappresentano il punto di incontro tra la comunicazione di marca e il linguaggio cinematografico. Gli otto short movie presentati, pur diversi tra loro in termini di costruzione, contenuti, rappresentazione e obiettivi, hanno permesso di delineare l'attuale panorama del mercato, evidenziando l'importanza delle collaborazioni aziendali. In particolare, si è discusso del superamento del "paradosso dei corti": una spesa significativa per la produzione, ma con una copertura e distribuzione limitata nel tempo e nello spazio.

Questa disparità sembra ora trovare un equilibrio grazie a un approccio strategico al branded entertainment, che considera l'amplificazione e la distribuzione come elementi chiave per raggiungere l'audience. I panel dell'evento, moderati dal giornalista Giampaolo Colletti, hanno affrontato tematiche cruciali. Nel panel "Come raggiungere un'audience qualificata," il corto "IMMA: I SOGNI NON SI MACCHIANO" di Henkel/Dixan e Cesvi è stato analizzato, mettendo in luce la strategia di distribuzione tra cinema e amplificazione digitale. Il corto "UNA NOTTE A TORINO" di Lavazza è stato al centro del panel "Trasformare l'heritage in intrattenimento," evidenziando la sua realizzazione e forza creativa. "Nuove narrazioni per parlare alla community" ha introdotto la prima branded series di Philadelphia, "YOLO," con un focus sul dietro le quinte della creazione della serie. Il panel "Visioni dal futuro" ha presentato il corto "CASSANDRA" della Scuola Holden, un cortometraggio transmediale che ha integrato intelligenza umana e artificiale. Il processo creativo è stato esaminato nel panel "Come nasce l'idea" con la proiezione dei corti di Findus e Dude e Plasmon Italia.

Infine, nel panel "Non esistono categorie difficili", il corto "LE CARTOLINE NON ESISTONO" di Invesco ha offerto una prospettiva futuristica su una narrazione forte. Il Be Short Festival 2023 ha confermato il ruolo centrale del branded entertainment nel raccontare la storia e l'evoluzione di un brand attraverso il cinema. L'equilibrio tra spesa e distribuzione sembra essere alla base di una nuova fase per questa forma di comunicazione.