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   numero di 28/02/2018
Marketing

Sono 38,6 milioni gli italiani che si collegano ad Internet
Angelini (comScore): il 30% utilizza solamente dispositivi mobili. Le top 5 Mobile App sono WhatsApp, Facebook, YouTube, Google Search e Instagram

A dicembre 2017 sono stati 38,6 milioni gli italiani che hanno effettuato l'accesso a Internet, in crescita del 3% rispetto al mese di dicembre 2016 grazie soprattutto agli accessi da device mobili (31 milioni di visitatori Unici), che superano coloro che accedono tramite desktop (27 milioni).
Il 51% - pari a 19,7 milioni - ha effettuato l'accesso a Internet sia tramite desktop sia tramite mobile, facendo registrare alla componente multi-piattaforma una crescita del 10% rispetto a dicembre 2016.
In forte calo coloro che accedono solamente attraverso il Desktop (-27%), mentre sempre più numerose sono le persone che accedono ad internet esclusivamente attraverso device mobili (11,4 milioni di utenti, con una crescita del 25% rispetto allo scorso anno) che rappresentano il 30% della total digital population (numero che sale al 37% nella fascia d'età 18-24 anni).
Sono 8 le properties che vantano una reach superiore al 50%; Gruppo Mondadori è il primo gruppo editoriale italiano con 26 milioni di utenti unici mensili (+10%) mentre Mediaset, tra le top 8, fa registrare la maggiore crescita (+22%) in termini di Total Digital Population rispetto a dicembre 2016 (trainata + 34% dagli accessi mobile).
Il Gruppo Editoriale Espresso e Oath sono tra le top properties quelle con la componente Mobile Only più alta (15,6 milioni di utenti Mobile Only Gruppo Editoriale Espresso e 15,3 milioni di utenti Mobile Only la property Oath).
I segmenti di età più giovani, tendono a ridurre fortemente l'uso del desktop. Infatti per i segmenti di età 18-24 e 25-34 le quote di utenti che accedono solamente da mobile sono rispettivamente 37% e 34%. La quota di utenti mobile only per il segmento 55+ è invece pari al 29%.

Dati di traffico

Dall'analisi del totale del tempo speso per tipologia di contenuto emerge che le categorie Messaggistica/Servizi (31%), Social Media (27%) ed Entertainment (ovvero servizi di video e musica online, 18%) rappresentano ormai il 76% del totale.
Le categorie Retail, Search/Navigation e Games raggiungono ognuna il 4%, News/Information e Technology ognuna il 2% mentre Business/Finance, Lifestyles e Sports sono sotto tale soglia.
La crescita più significativa +24% anno su anno si è registrata sulla categoria Entertainment che assorbe il 33% del tempo trascorso in rete dalla fascia d'età 18-24.
In termini di tempo speso, 2 minuti su 3 (il 74% per la fascia d'età 18-24) sono trascorsi da mobile di cui l'88% tramite App.

Le top 5 Mobile App per tempo speso nel mese di dicembre 2017 (WhatsApp, Facebook, YouTube, Google Search e Instagram), rappresentano complessivamente il 68% della quota di tempo speso sul totale delle top 100 App.
"I dati di fine anno confermano la tendenza ad un utilizzo sempre più maturo ed evoluto della rete", commenta Fabrizio Angelini CEO di Sensemakers - comScore Italia. "La progressiva concentrazione del traffico - soprattutto in app - e la crescita della fruizione di contenuti di intrattenimento - molte forte sulle nuove generazioni e trainata dal consumo di video online - sono i fenomeni che meritano particolare attenzione".



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