02/09/2026

marketing

Prime Days Amazon: BNPL cresce dell'11,3% e supera i 200 euro di spesa media

Fiorentino (Experian): la crescita trasversale per area geografica, fascia d'età e provenienza, dimostra che il credito digitale sta raggiungendo un'utenza sempre più ampia e diversificata

Prime Days Amazon del 23-26 giugno 2026 hanno registrato un incremento dell'11,3% nelle richieste di Buy Now Pay Later (BNPL) rispetto all'edizione 2025. La spesa media per operazione è salita a 216 euro, ovvero un +8,6% rispetto ai 199euro dell'anno precedente. La media giornaliera di richieste è stata superiore del +1,8% rispetto alla media di tutto il mese di giugno.
I risultati si sono diffusi su tutto il territorio nazionale e su tutte le fasce d'età, ma con dinamiche differenti. Le donne (54,5% delle richieste) e i Millennial (36,2% del totale) rimangono i gruppi più numerosi. Tuttavia, la Generazione Z, i consumatori nati all'estero e gli uomini mostrano i tassi di crescita più elevati.

"I dati dei Prime Days 2026 ci offrono uno spaccato preciso di come si sta evolvendo il comportamento di acquisto in Italia: il BNPL non è più uno strumento di nicchia, ma piuttosto una leva integrata nelle decisioni di spesa, amplificata in occasione di grandi eventi commerciali", dichiara Mauro Fiorentino, Chief Commercial Officer di Experian Italia. "La crescita trasversale per area geografica, fascia d'età e provenienza, dimostra che il credito digitale sta raggiungendo un'utenza sempre più ampia e diversificata. È un segnale positivo, che va accompagnato da strumenti adeguati di analisi del rischio e prevenzione delle frodi, per garantire che questa espansione avvenga in modo sostenibile per consumatori e operatori".

Chi richiede il BNPL

- I Millennial (31-45anni) rappresentano il 36,2% delle richieste.
- Le donne contribuiscono al 54,5% del totale.
- La Generazione Z (18-30anni) registra una crescita del +15,8%, raggiungendo il 31,3% del volume complessivo.
- Gli uomini crescono del +13%, contro il +10% delle donne.
- Tra gli uomini, la media giornaliera di utilizzo del BNPL nei Prime Days supera del +4,2% la media mensile, mentre per le donne il comportamento rimane stabile.
Dove si concentra la domanda

- Il Sud mantiene la quota più alta, con 40,1% delle richieste e un incremento del +9% rispetto al 2025.

- Il Nord-Est registra l'aumento più marcato, +21,5%, pur rappresentando solo il 13,5% del totale nazionale.
- Nord-Ovest e Centro crescono intorno al +10% ciascuno.
Quanto si spende

- Gli uomini richiedono in media 262 euro, le donne 177 euro.
- Le donne hanno aumentato la spesa media del 19,4% rispetto al 2025 (da 148euro a 177euro), mentre gli uomini hanno registrato un incremento marginale dell'1%.
- Il Nord registra la media più alta, 226 euro (+15%).

- Il Centro segna 197 euro (+15%).
- Il Sud si attesta su 192 euro, con una crescita contenuta dell'+1,6%.
Profilo generazionale

- La GenZ spende in media 189 euro (+4,5% rispetto al 2025).
- I Millennial si posizionano a 200 euro (+13%).
- La GenX richiede 246 euro (+14%).
- I Baby Boomer (62-80anni) arrivano a 409 euro (+38%).
- Gli over-80, seppur rappresentanti lo 0,2% dei richiedenti, spendono 570 euro, quasi il triplo della GenZ.
Nati all'estero

- Questo segmento costituisce il 15,7% del totale e registra la crescita più rapida: +21,8% rispetto al 2025, più del doppio del +9,5% dei consumatori italiani.

- Le donne natie all'estero rappresentano il 54% degli utenti, ma gli uomini guidano la crescita con +29,1%.
- La spesa media per questo gruppo è di 231euro, rispetto ai 211euro degli italiani, un incremento del +9%.
- Crescita complessiva del BNPL del +11,3% nei Prime Days 2026.
- Spesa media per transazione pari a 216euro (+8,6% rispetto al 2025).
- Sud dominante con 40,1% delle richieste, ma Nord-Est in forte accelerazione.
- Generazione Z avanza rapidamente, raggiungendo il 31,3% del volume totale.

- Nati all'estero mostrano la crescita più elevata, +21,8%.