03/06/2026

marketing

X è la piattaforma chiave per eventi live, dati e creator

Moriondo (Pressato): si conferma dominante negli eventi live, grazie a picchi di conversazione, creator a costi contenuti

X si distingue come il canale più efficace per estendere l'esperienza televisiva al "second screen". Gli utenti possono continuare a guardare il programma in corso e allo stesso tempo partecipare a conversazioni in tempo reale, creando una presenza costante durante l'evento.
Il nuovo report analizza una serie di manifestazioni live previste per il 2026, a partire da una disamina approfondita del periodo post-Sanremo. "L'obiettivo è individuare i momenti di picco di engagement e suggerire strategie always-on che sfruttino questi picchi per massimizzare la visibilità del brand" ha dichiarato Diego Moriondo, brand e marketing director di Pressato.

Una delle conclusioni principali è la necessità di combinare creator e social voices tipiche di X. I creator, operando con budget più contenuti rispetto a piattaforme più tradizionali, riescono a generare impatti significativi grazie alla loro capacità di interagire in modo più diretto con il pubblico.
"È fondamentale produrre contenuti specifici per X - ha dichiarato Cris Nulli Market Lead di X per Italia e Olanda - ri-utilizzare lo stesso materiale pubblicato su altre reti social può penalizzare l'efficacia della campagna. La piattaforma consente inoltre di prolungare la vita di un evento, passando da una fase di teasing a una di copertura live e, infine, a un periodo post-evento, creando una timeline più estesa rispetto a canali tradizionali".

L'analisi di Pressato sui dati di Brandwatch evidenzia che X registra picchi di conversazione particolarmente elevati durante eventi live, con una media di minuti di attenzione superiore rispetto ad altre piattaforme. L'audience mostra un interesse predominante per la musica, seguita dallo sport, dal cinema e dall'intrattenimento; il segmento femminile è spesso il più attivo.
L'alto livello di considerazione e di ricerche legate a brand e artisti genera sentiment predominanti di gioia, anticipazione e fiducia, favorendo l'interesse per l'acquisto di merchandising o biglietti direttamente sulla piattaforma.

Un caso emblematico è la risposta di Madonna nel 1990, quando pubblicò una foto con la maglietta del CeltaVigo. La conversazione generata durò 48ore, dimostrando il potere di un singolo post nel creare un "spike" di interesse.
Tra gli eventi più rilevanti analizzati emergono i seguenti casi, con i dati più significativi:

- Winter Olympics: miliardi di impressioni generate su X, trend di engagement in crescita costante durante la fase di preparazione e svolgimento.
- Sanremo: nonostante un rating televisivo moderato, la copertura su X ha prodotto volumi di conversazione tra i più alti dell'anno.
- Coachella - concerto di JustinBieber: 1,6milioni di post in 48ore, creando un trend denominato "birbacella".

- Milano DesignWeek: incremento del 129% di menzioni rispetto all'edizione precedente.
Le aziende hanno sfruttato X per campagne di real-time marketing. Samsung, sponsor ufficiale delle Olimpiadi, ha inserito messaggi contestuali durante le premiazioni, integrando il prodotto con selfie dei vincitori e mantenendo alta l'interazione con il pubblico.
Per automatizzare la risposta ai trend emergenti, è stato sviluppato lo strumento Trend Genius, capace di rilevare in tempo reale i picchi di conversazione e di attivare immediatamente azioni di comunicazione mirate.
In sintesi, la combinazione di dati di engagement, creator a costi contenuti e strumenti di attivazione rapida rende X il canale preferito per i brand che desiderano massimizzare la loro presenza durante gli eventi live.