09/04/2025
NIQ & GfK Insight Summit: 5 trend che ridefiniranno il mercato italiano nel 2025
Tra micro-tendenze e nuovi comportamenti dei consumatori
Il NIQ & GfK Insight Summit Italy 2025 ha riunito oltre 500 professionisti del settore per esplorare le dinamiche che plasmeranno il mercato italiano nei prossimi anni. L'evento, tenutosi all'Hotel Crowne Plaza di San Donato Milanese, ha offerto una panoramica approfondita sulle trasformazioni in atto nel comportamento dei consumatori e sulle strategie per affrontare un contesto economico in evoluzione.
Enzo Frasio, Amministratore Delegato di NIQ & GfK in Italia, ha aperto i lavori sottolineando l'importanza della "coompetizione": "Immaginate un ecosistema in cui le organizzazioni vanno oltre il tradizionale antagonismo per cooperare su alcuni ambiti, mentre continuano a competere su altri". Questo approccio, secondo Frasio, può generare valore diffuso a beneficio dell'intero mercato e dei consumatori.
L'analisi del 2024 ha rivelato un quadro stabile ma con potenzialità inespresse. Nonostante una dinamica dei prezzi più favorevole, i consumatori italiani hanno privilegiato la ricostruzione del risparmio piuttosto che aumentare i consumi. Il 2024 ha registrato un incremento del 1,7% nella spesa dei consumatori italiani, con il Largo Consumo (+1,9%) che ha leggermente superato il settore Tech & Durables (+1,1%).
Cinque trend chiave emersi per il 2025:
- Micro-tendenze e nicchie di consumo: Il mercato apparentemente calmo nasconde un ecosistema complesso di micro-trend da scoprire e attivare.
- Equilibrio tra valori opposti: I consumatori cercano un bilanciamento tra benessere e gratificazione, sostenibilità e convenience, digitale ed esperienza fisica.
- Esperienza cliente tridimensionale: Il successo si basa sull'equilibrio tra punto vendita, scaffale e fidelizzazione.
- Approccio "Full Audience": Superare gli stereotipi generazionali per intercettare progetti di vita trasversali alle età.
- Cross-medialità e narrazione efficace: Utilizzare dati affidabili per creare connessioni autentiche con un pubblico sempre più complesso.
Gli esperti hanno sottolineato l'importanza di riaccendere il desiderio di consumo, intercettando bisogni latenti e trend demografici. Le categorie in crescita, come l'Ottica e il Piccolo Elettrodomestico nel T&D, e i prodotti ad alto contenuto proteico nel FMCG, evidenziano la necessità di una strategia mirata.
Il summit ha visto la partecipazione di figure di spicco del panorama aziendale italiano, tra cui Antonio Fazzari (Fater), Andrea Francesco Varisco (LIDL Italia), Bruno Marnati (Samsung Italia) e Francesco Sodano (Mediaworld), che hanno condiviso le loro prospettive sui trend emergenti.
La sfida per le aziende sarà quella di navigare in questo contesto complesso, combinando ritmo, insight e competenze per creare una propria "ricetta" vincente. L'innovazione di prodotto, la comunicazione mirata e una distribuzione strategica saranno elementi chiave per riattivare le intenzioni di acquisto degli italiani e guidare la crescita nel 2025.
