Creator Economy: il legame tra creatività e brand si fa più intenso

Amati (IAB Italia): IAB Showcase ha evidenziato l'importanza cruciale dei creator per le strategie digitali delle marche

I content creator sono stati al centro della scena alla terza edizione di IAB Showcase, l'evento organizzato da IAB Italia il 18 marzo a Milano. In un panorama dove autenticità e coinvolgimento sono fondamentali per il successo delle strategie digitali, gli interventi al Magna Pars hanno messo in luce le opportunità per i brand attraverso la collaborazione con talenti emergenti.
Diverse agenzie si sono alternate sul palco, mostrando la varietà di creator capaci di raggiungere pubblici diversi e offrire soluzioni su misura per i brand. «Abbiamo puntato sulle nuove generazioni di creator, che stanno ridefinendo il concetto stesso di pubblicità digitale», ha affermato Sergio Amati, General Manager di IAB Italia. «Non si tratta più di iniziative occasionali, ma di una componente strutturale della comunicazione dei brand».
IAB Showcase 2025 ha confermato la crescente importanza della creator economy. L'evento ha esplorato il ruolo strategico dei talenti digitali, con interventi di esperti e casi studio sull'evoluzione del rapporto tra brand e creator.

Tra i partecipanti, Filippa Lagerbäck ha discusso con Stefania Rubino (Open Influence) del valore della credibilità. Matteo Pogliani (40Degrees) e gli esperti di Stardust hanno analizzato le nuove logiche dell'influencer marketing e presentato un nuovo progetto editoriale con Radio m2o. Giorgio Mennella e Alessia Bonito Oliva di Ciaopeople hanno illustrato come affrontare temi complessi tramite branded content, mentre la content creator Martina Socrate si è raccontata in un'intervista con Alessandro Tomaiuolo, Head of Brand Partnership Doom.
Un focus è stato dedicato alla qualità editoriale con gli interventi di Alessandro Caracciolo, Gennaro Palma e Luca Lanzoni di Hearst Italia, seguiti da Fabio Manassero (Samsung Ads) che ha approfondito i nuovi comportamenti televisivi e le strategie pubblicitarie basate sui dati.

Tra i trend emersi, un tema chiave è stato il ruolo della tecnologia nel potenziare la creator economy. Alessandro La Rosa (CreationDose) ha illustrato l'impatto dell'Intelligenza Artificiale (AI) sulla creazione di contenuti digitali, mentre la content creator Aurora Cavallo (@CookerGirl) e Alessandra Rigolio (CEO Power & Zenzero Talent Agency) hanno discusso dell'evoluzione dei contenuti culinari nel digitale. La sessione è proseguita con il content creator e comico Gabriele Vagnato, che ha parlato di creatività nel digitale.
Altri momenti di rilievo hanno visto protagonisti RDS, Chora & Will e Johannes, che hanno esaminato il ritorno dell'esperienza fisica nei media, e Giorgia Corvaglia (Teads Italia), che ha discusso l'importanza della creatività nell'advertising digitale. Frank Gramuglia e Giulia Bellu, in conversazione con Enrico Bricchi (Corax), hanno offerto una riflessione sull'evoluzione dell'engagement e delle strategie di comunicazione digitale.

«Abbiamo visto una partecipazione attiva da parte di agenzie, creator e publisher, segno di un mercato sempre più dinamico e attento ai contenuti digitali», ha concluso Amati. L'evento ha registrato oltre 1000 iscritti e 300 tra brand e centri media.