con il numero maggiore
di utilizzatori attivi (“Lo
uso almeno una volta alla
settimana”) e con più amici
per utente è Facebook,
seguito da MySpace e
Twitter. Facebook è anche il
social network in Italia con il
maggiore potenziale come
“moltiplicatore” per generare
effetti virali.
• I profili di aziende o
prodotti registrano i più
alti tassi di gradimento: le
informazioni e i contenuti
pubblicitari postati vengono
percepiti come interessanti,
informativi e piacevoli da più
della metà dei rispondenti.
Molto bene anche la
pubblicità sulle newsletter,
percepita dal 50% degli
utenti come informativa.
• Il 43% degli utilizzatori
dei social network sceglie
di diventare fan o follower
del profilo di un’azienda/
brand per essere informato
sulle novità, mentre il 41%
è interessato a sconti e
offerte speciali. Il 51%
dei fan/follower si aspetta
che le aziende postino
costantemente novità su
prodotti, servizi o eventi sul
proprio profilo.
• Il 12% degli utenti che
utilizzano i social network
ed è iscritto ad almeno una
newsletter conosce e ha
già utilizzato la funzione
“Condividi con il tuo
network” per condividere
con i propri amici contenuti
ricevuti via e-mail. Gli utenti
più propensi a condividere
newsletter o parti di esse
sono gli utilizzatori di Twitter
(21%), mentre i contenuti
condivisi più volentieri
sono novità (51%) e offerte
speciali (46%).
