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uongiorno
Il futuro è mobile
Gestire il licensing e
il merchandising di
tutte le properties della
vasta library Warner
Bros., oggi una delle più
ampie e diversificate al
mondo, non è facile ma è
sicuramente stimolante.
Essa include più di 6.600
film, 40.000 produzioni
televisive e 14.000 serie
animate e spazia in tutti i
settori dell’entertainment,
dal piccolo e grande
schermo all’editoria. Un
patrimonio che stimola
accordi con l’intero
universo imprenditoriale,
non precludendo alcun
comparto, ma che consente
di sfruttare come leva di
marketing personaggi che
accendono la fantasia di
un target che non ha età.
Ne parliamo con Maurizio
Distefano, General
Manager Italy e Agents
Markets Warner Bros.
Consumer Products.
Warner Bros. Consumer
Products e il licensing: una
lunga storia di successo.
Quali sono gli ingredienti?
I fattori chiave del nostro
successo sono sicuramente
i nostri personaggi, che noi
chiamiamo “properties”.
Tra questi abbiamo, tanto
per citarne alcuni, i Looney
Tunes, Bugs Bunny, Daffy
Duck, Tweety, Taz, Wiley
il coyote, Beep-Beep, e
altri classici come Tom &
Jerry, Superman, Batman,
Wonder Woman, Green
Lantern, fino a Scooby-
Doo e gli Hanna & Barbera
Classics. Parliamo anche
dei film, i prossimi in uscita
sono Harry Potter, e ancora
Batman e Supeman.
Oltre alle nostre properties,
fa sicuramente la differenza
il servizio che WBCP
può offrire ai suoi partner
in tutte le fasi della
definizione e realizzazione
dell’accordo di licenza:
dalla scelta del personaggio
e della property sulla
base delle esigenze di
posizionamento, target e
mercato del licenziatario,
allo sviluppo prodotto con il
supporto del team creativo
WBCP nell’adattamento
delle style guides alle
diverse referenze di
prodotto, dal lancio del
prodotto alle attività di
promozione, comunicazione
e di supporto sul canale
retail.
Tutti questi “ingredienti”,
fanno una ricetta di sicuro
successo nel mondo
del licensing italiano e
internazionale.
Come si articola l’attività in
Italia di WBCP?
È sostanzialmente un
discorso di servizio per
i nostri clienti. In Italia
abbiamo circa 200
licenziatari, aziende
o retailers che hanno
acquisito una licenza, e
