il mercato dell’advertising
online il cui valore, nel
2010, ha toccato la fatidica
quota di 1.000 milioni di
euro, con una crescita
del 15% rispetto al 2009.
Anche le previsioni future
ci parlano di una industry
in grande salute: le ultime
proiezioni prevedono infatti
una conferma del trend di
crescita anche nei prossimi
3 anni, che vedranno
l’advertising online toccare
il +50% rispetto a oggi,
per uno share sull’intero
mercato della pubblicità
che salirà al 15% (fonte
IAB Italia). Il compito di IAB
Italia deve essere quindi
quello di capitalizzare il
valore presente, ma anche
di confrontarsi e correre
verso il futuro, cercando di
sfruttare le opportunità che
si presentano, ma anche di
anticipare il cambiamento”.
Sono questi i fattori
essenziali che segnano
le strategie di un’ampia
tipologia di aziende, che
utilizzano il Web con grande
intelligenza e coerenza
rispetto agli obiettivi di
branding e commerciali
che possono raggiungere.
E l’advertising online
rappresenta una delle
migliori chiavi di lettura per
capire meglio le strategie
aziendali sulla rete e
identificarne le tendenze.
“Tra i trend più evidenti
registrati quest’anno
– prosegue Binaghi –
spiccano la crescita degli
investimenti sul mobile, uno
degli ambiti maggiormente
in evoluzione, e il ruolo
sempre più trainante dei
social network, che stanno
rapidamente catturando
gran parte del tempo speso
su internet dagli utenti”. E
