Marketing televisivo rivalutato nell’epoca del digitale terrestre

Strumenti e modelli di business per competere in uno scenario che sta cambiando

La recente nascita di nuovi canali televisivi sul digitale terrestre, mette il focus su una tematica quanto mai di attualità: è veramente arrivato il momento di una nuova TV e il protagonista, o almeno uno degli attori principali, sarà il marketing. Questa è la tesi affrontata dal libro “Marketing Televisivo. Strumenti e modelli di business per competere nel nuovo mercato digitale”, nato da una nuova formula di collaborazione fra la RAI e il mondo universitario, curato da Carlo Nardello (Amministratore delegato di Rai Trade) e Carlo Alberto Pratesi (docente di marketing presso l’università Roma Tre), edito dal Sole 24 Ore con la collaborazione di Rai Zone. Sviluppare prodotti televisivi vuol dire conoscere i nuovi telespettatori digitali e interattivi. Infatti, “chi si illude di poter gestire il nuovo contesto televisivo secondo le logiche e le convenzioni che hanno governato i successi del passato è un ingenuo sognatore destinato a svegliarsi, incompreso, ai margini del nuovo mondo ove i contenuti sono ormai perishable commodity e le decisioni sono assunte in tempo reale”, afferma Enrico Valdani, docente della Bocconi e presidente della Società Italiana Marketing, nella prefazione del libro. Oggi, non si può più parlare di “utenti TV”, bensì di “cliente televisivo”, assimilando l’approccio a questi ultimi come target di marketing. Ecco quindi che il marketing di prodotto sbarca sul piccolo schermo sotto una veste nuova, con regole e logiche proprie: deve attrarre spettatori e investitori pubblicitari. Sviluppare prodotti televisivi vuol dire conoscere i nuovi telespettatori (un termine che oggi appare quanto mai desueto), sempre più evoluti grazie alle nuove tecnologie, che consentono loro qualcosa di più di un semplice zapping tra canali. La platea di oggi è composta da persone cresciute segmentando il proprio tempo libero tra internet, social network e video games e abituate a svolgere un ruolo attivo nella erogazione del servizio e non meramente passivo.

Il marketing televisivo

Strumenti e modelli di business per competere nel nuovo mercato digitale

Curato da: Carlo Nardello e Carlo Alberto Pratesi

Editore: Gruppo24Ore

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