Black Friday: da smartphone a salute, la nuova classifica delle ricerche

Rigamonti (Trovaprezzi.it): il confronto dei prezzi diventa uno strumento essenziale per distinguere uno sconto apparente da un risparmio concreto

Il Black Friday ha modificato profondamente le abitudini di acquisto degli italiani, spostando l'interesse dalle tradizionali tecnologie a prodotti legati al benessere e alla cura della persona. L'analisi di Trovaprezzi.it, comparatore di prezzi leader in Italia, confronta le ricerche effettuate dal 2020 al 2025, evidenziando le categorie più ricercate e le nuove dinamiche promozionali che si estendono ben oltre il venerdì di novembre.
Nel 2020 la classifica delle ricerche era dominata da Cellulari e Smartphone, Televisori e Notebook, seguiti da Lavatrici e Asciugatrici; al quinto posto comparivano Integratori e Vitamine. Cinque anni dopo, nello Black Friday 2025, la top-5 appare così diversa:

- Integratori e Vitamine al primo posto.

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- Cellulari e Smartphone al secondo posto.
- Lavatrici e Asciugatrici al terzo posto.
- Prodotti Salute al quarto posto.
- Prodotti per il Viso al quinto posto.
Le categorie tradizionali di Televisori e Notebook scivolano rispettivamente al settimo e all'undicesimo posto, segno di un cambiamento graduale iniziato già nel 2022, quando gli integratori si collocavano al terzo posto, per poi salire al secondo nel 2023 e alla vetta nel 2024.
Oltre alla variazione delle categorie, il comportamento di ricerca è cambiato: durante il Black Friday 2025 sono state registrate circa 913mila ricerche su Trovaprezzi.it, con un calo del 22% rispetto al 2024. Il dato si inserisce in un contesto di promozioni più ampie, che non si concentrano più esclusivamente nell'ultimo venerdì di novembre. Nel solo mese di novembre 2025, la piattaforma ha contato oltre 23milioni di ricerche, dimostrando che i consumatori confrontano i prezzi per un periodo più esteso.

Guardando al Black Friday 2026, previsto per il 27 novembre, le prime ricerche di ottobre indicano una classifica eterogenea: in testa troviamo l'iPhone 18 Pro da 256GB, seguito dal set Allenatore Fuoriclasse Pokémon per il trentesimo anniversario del franchise, a testimonianza della diversità di interessi che caratterizza l'evento.
"Il Black Friday non è più soltanto il momento dell'anno in cui acquistare un televisore o uno smartphone a prezzo scontato. È diventato un appuntamento trasversale, che riflette l'evoluzione dei consumi degli italiani e coinvolge categorie sempre più diversificate, dalla tecnologia al benessere, dalla cura della persona ai prodotti per la casa. Ma a cambiare non è soltanto ciò che acquistiamo: è anche il modo in cui cerchiamo la convenienza. Le promozioni si distribuiscono ormai su periodi più lunghi e le migliori opportunità non coincidono necessariamente con il giorno del Black Friday. In questo scenario, il confronto dei prezzi diventa uno strumento essenziale per distinguere uno sconto apparente da un risparmio concreto. Perché oggi acquistare bene significa soprattutto scegliere in modo informato, senza lasciarsi guidare esclusivamente dalla percentuale di sconto", commenta Dario Rigamonti, CEO di Trovaprezzi.it.