22/04/2026

marketing

La crescita record del BNPL spinge il credito digitale in Italia

Capone (Experian): gli italiani, e in particolare le generazioni più giovani, stanno ridefinendo il loro rapporto con il credito, chiedendo flessibilità, immediatezza e un'esperienza sempre più integrata nella vita quotidiana

Buy Now Pay Later (BNPL) registra a marzo un balzo del +66,6% rispetto allo stesso mese del 2025 e un aumento mensile del +13,9%. L'importo medio richiesto raggiunge 175 euro, in crescita del +23,6% su base annua, segno che i consumatori impiegano il prodotto per acquisti di valore più alto. La crescita è distribuita su tutto il territorio: il Sud registra il +72,4% annuo, seguito dal Nord Ovest (+59,7%), dal Centro (+59,1%) e dal Nord Est (+57,0%). Millennial e Gen Z rappresentano insieme il 67% delle richieste, con la Gen Z in forte rialzo (+71,4% annuo) sia in volumi che in quota di mercato.

Nel canale digitale, il credito complessivo avanza del +3% su base mensile e del +2% annuo, confermando la normalizzazione del digitale come canale preferito. I prestiti personali mostrano una crescita solida del +14,1% annuo e del +7,9% rispetto a febbraio, con un importo medio di 10.010 euro (-5,7% rispetto al 2025). La distribuzione geografica è omogenea, con incrementi tra +13,8% (Sud) e +14,5% (Nord Ovest). Anche la Gen Z è protagonista, con +41,3% annuo e +14,9% mensile, seguita dai Millennial (+20,2% annuo).
I prestiti finalizzati sono in fase di recupero: le richieste scendono del -10,7% su base annua ma registrano un +6,5% rispetto a febbraio. L'importo medio sale a 2.247 euro, in rialzo del +45,4% annuo. Per finalità, le richieste più dinamiche sono:

- Auto nuove: +11,7% annuo, 28,9% del totale.

- Telefoni cellulari: +11,5% mensile, -25,5% annuo.
- Motocicli e biciclette: +53,7% rispetto a febbraio, +6,8% annuo.
- Ristrutturazione: +16,7% rispetto a febbraio, +68,7% annuo.
- Mutui: -12% rispetto a marzo 2025, con crescita mensile del +5,4%.
"Il credito in Italia sta cambiando forma, e i dati di marzo lo mostrano con chiarezza. Gli italiani, e in particolare le generazioni più giovani, non stanno semplicemente adottando nuovi strumenti: stanno ridefinendo il loro rapporto con il credito, chiedendo flessibilità, immediatezza e un'esperienza sempre più integrata nella vita quotidiana" afferma Armando Capone, CEO Experian Italia. "Per gli operatori del settore, questa trasformazione rappresenta un'opportunità reale, ma coglierla richiede la capacità di leggere segnali complessi in tempo reale e di adattare offerta e processi a un mercato che si sta evolvendo ad una velocità mai vista prima".

Questi segnali indicano un mercato in rapida evoluzione, dove la capacità di interpretare i dati in tempo reale e di adattare offerte e processi è cruciale per gli operatori del settore.