14/05/2025
Il futuro degli eventi sportivi: Tra spettacolo, sostenibilità e innovazione AI
Martire (Vero Volley): l'esperienza del tifoso è centrale, dalla musica alle iniziative coinvolgenti
L'industria degli eventi sportivi sta vivendo una fase di profonda trasformazione, combinando spettacolo, tecnologia e sostenibilità per offrire esperienze sempre più coinvolgenti ai fan. Secondo una ricerca di Zion Market Research, il settore degli eventi sportivi globali, che ha superato i 200 miliardi di euro di ricavi nel 2023, è destinato a raggiungere quasi 500 miliardi entro il 2032, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 7%.
Geograficamente, il Nord America dominerà il mercato, mentre l'Asia registrerà la crescita più rapida. In Europa, Statista prevede che il mercato degli eventi sportivi sfiorerà gli 8 miliardi di euro entro il 2028, con un incremento di oltre 700 milioni. L'Italia non è da meno, con una crescita annuale prevista superiore al 2% fino al 2028, avvicinandosi al miliardo di ricavi.
In questo scenario, la pallavolo emerge come una delle discipline più innovative nell'organizzazione di eventi coinvolgenti. Vero Volley, realtà italiana all'avanguardia, ha fatto del fan engagement un punto di forza. "Il mondo dello sport è cambiato e non poco nel corso degli ultimi anni. Come tutte le altre principali industrie globali ha la necessità di essere altamente competitivo", afferma Gianpaolo Martire, Responsabile Marketing di Vero Volley.
L'approccio di Vero Volley va oltre la semplice partita, offrendo un'esperienza completa che include musica, quiz, fan zone e gadget. "Associamo una canzone diversa ad ognuno dei nostri atleti, della prima squadra maschile e femminile, per celebrare un'azione vincente", spiega Martire, sottolineando come la musica sia parte integrante dello spettacolo.
L'importanza di questo approccio è confermata da personalità come Alessandro Cattelan, che ha definito un evento di Vero Volley come "forse l'evento sportivo più bello che io abbia mai visto", elogiando l'atmosfera e le iniziative di coinvolgimento del pubblico.
Anche altre discipline sportive stanno adottando strategie simili. L'NBA è nota per i suoi spettacoli pre-partita e durante l'intervallo, mentre il Super Bowl del football americano è famoso per i suoi concerti. Il baseball ha reso iconica la "Kiss Cam", coinvolgendo direttamente gli spettatori.
La sostenibilità è un altro trend chiave per il futuro degli eventi sportivi. Medium riporta iniziative come gli "eventi a zero rifiuti", dove gli organizzatori si impegnano a riutilizzare o riciclare la maggior parte dei materiali.
L'intelligenza artificiale sta giocando un ruolo sempre più importante. Forbes USA riporta l'utilizzo dell'AI nelle Olimpiadi di Parigi per migliorare la comunicazione e generare automaticamente video highlights delle competizioni.
Questi sviluppi mostrano come l'industria degli eventi sportivi stia evolvendo per offrire esperienze sempre più immersive e sostenibili, combinando tecnologia, spettacolo e responsabilità ambientale. Il successo futuro dipenderà dalla capacità di bilanciare questi elementi, creando eventi che non solo intrattengono, ma anche ispirano e coinvolgono i fan in modi sempre nuovi.
