03/04/2019

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#LibridiBusiness: Joey Reiman, Purpose - Recensione

Un libro per ritrovare l'essenza delle imprese, rafforzare un brand o rilanciare un'impresa

Il libro di Joey Reiman, "Purpose", racconta una serie di aneddoti, esempi e modalità per cui le aziende nascono, crescono e prosperano. Non è facile da tradurre dall'inglese all'italiano il termine "purpose", perché ha svariati significati: scopo, obiettivo, fine, interazione, convinzione, ma anche la ragione d'essere o il senso di un'azienda. Reiman apre il proprio libro con una domanda: ma può il business salvare il mondo? Inutile dirvi che giunge anche a una conclusione e che la sua risposta è sì, perché le aziende che riscoprono le proprie origini, "l'ethos" che è il principio e lo scopo originale per cui sono nate, riescono a prosperare e crescere insieme ai consumatori/clienti.

Gli esempi che l'autore racconta all'interno del libro sono tantissimi, ma parte da una citazione di Aristotele: "quando i talenti distintivi intersecano i bisogni del mondo, questa è la tua vocazione". Vale per tutto e secondo Reiman vale anche per le aziende. Tra i tanti casi elencati e spiegati, ci sono aziende del calibro di McDonald's, Coca-Cola, Procter & Gamble e si dimostra come l'ethos, quindi questo scopo, questo proposito,abbia trasformato realmente le aziende e tanti brand.
Ho letto questo libro due volte, perché è pieno di spunti e devono essere metabolizzati con un po' di calma.

Se tutti, intuitivamente come racconta l'autore, traiamo la felicità non da quanto riceviamo ma da quello che facciamo, il concetto è valido anche per le aziende e i brand. Da qui si capisce come facci un messaggio a diventare importante per tutti, non solo per gli azionisti e gli imprenditori e qual è il vero scopo di un'azienda, che non può essere solo generare ricchezza. La prefazione scritta da Marco Alvera, che è Ceo di Snam, racconta come sia il titolo a ispirare e motivare per superare l'incertezza di questo periodo, come sia grazie al purpose che si possa passare altre i temi della globalizzazione e dell'evoluzione tecnologica, ma anche della crisi economica di questi ultimi anni, riuscendo a ottenere risultati. Il purpose di un'azienda rappresenta il riferimento solido perché è la ragione d'essere dell'organizzazione stessa e attraverso la quale, più o meno implicitamente, tutte le persone coinvolte aderiscono al progetto.

Purpose è anche un libro pratico, perché alla fine di ogni capitolo inserisce quali sono i temi raccontati all'interno del capitolo e come metterlo in pratica quotidianamente.
Il metodo Reiman

· Scoprire, articolare e attivare l'idea ispiratrice, il purpose. · Trasformare un brand in un'icona. · Dare un centro morale a un'azienda. · Definire la cultura aziendale e i valori condivisi. · Prima di costruire un'impresa, creare una famiglia di collaboratori.
Titolo: Purpose
Autore: Joey Reiman
Editore: Vallardi