Tecnologia, contenuti e creatività guidano la forte crescita delle marche nella BrandZ Top 100
Capeci (Kantar): le strategie di brand building hanno integrato il digital, favorendo il coinvolgimento delle generazioni più giovani. Ben 14 brand cinesi sono presenti nella classifica
Le grandi indigestioni di serie e film su Netflix, la condivisione delle nostre esperienze su Facebook, un numero enorme di download di contenuti da iTunes di Apple e da Ali Picture, di Alibaba, hanno contribuito a rendere il 2018 un anno record per la crescita del valore del brand secondo la classifica BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, rilasciata da WPP e Kantar Millward Brown.

L'uso crescente di tecnologie data-driven - come l'intelligenza artificiale (AI) e la realtà aumentata (AR) - accanto ad approcci di marketing creative, ha permesso a molti brand di acquisire una conoscenza più approfondita dei loro consumatori per offrire loro servizio, contenuti personalizzati e brand experience eccezionali.
Otto dei brand TOP 10 sono tecnologici o attinenti alla tecnologia. Questa categoria continua a dominare il ranking con Google ed Apple che mantengono il primo ed il secondo posto, con un aumento rispettivamente del +23% con 302,1 miliardi di dollari e del +28% con 300,6 miliardi di dollari. Amazon è risalita al terzo posto davanti a Microsoft, con un aumento del +49% con 207,6 miliardi di dollari, mentre Tencent è salito al 5° posto, davanti a Facebook (n. 6), con un aumento del +65% con 179 miliardi di dollari, recuperando tre posizioni rispetto a classifica dello scorso anno.

Secondo Federico Capeci, CEO Italy e Chief Digital Officer, Insights Division, Kantar, "una forte crescita ha caratterizzato la classifica di quest'anno, in tutte le categorie. Le strategie di brand building hanno integrato il digital, favorendo il coinvolgimento delle generazioni più giovani. Per il Lusso, trainato dalla favolosa crescita di Gucci, il digital engagement è stato cruciale per attrarre, stupire e coinvolgere i Millennials".
David Roth, WPP, ha aggiunto che "l'obiettivo di WPP è quello di offrire approcci innovativi per i nostri Clienti che uniscano dati e tecnologia con la creativià . Le aziende che investono in marketing data-driven e sostengono i loro brand con il potere della creatività e delle idee, saranno i vincitori nel mondo di domani, ricco di innovazione, cambiamento e trasformazione".
Nonostante l'incertezza economica e politica in molte regioni del mondo, quest'anno il ranking evidenzia il maggior incremento mai registrato in termini di valore, quasi 750 miliardi di dollari (+21%). Questo ha portato il valore di Brand di BrandZ Global Top 100 a 4.4 trilioni di dollari; una crescita del 204% su 12 anni (era stata pubblicata la prima edizione nel 2006), il primo anno in cui tutte le categorie hanno segnato una crescita.
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