eCommerce: cresce l'importanza del fattore delivery

Il metodo di spedizione e restituzione offerto dallo store online, nonché l'esperienza in generale, sono i fattori che influenzano direttamente le decisioni di acquisto da parte dei consumatori. E lo affermano loro stessi. Secondo quanto emerge dal sondaggio MetaPack 2016 State of eCommerce Delivery Consumer Research Report, nell'attuale e dinamico ambiente eCommerce esiste una correlazione diretta tra la capacità competitiva e l'esperienza di spedizione, poiché i consumatori sono disposti a prendere decisioni drastiche e ad abbandonare il carrello della spesa se la spedizione offerta non soddisfa le loro aspettative ed esigenze o se risulta troppo costosa.

Lo studio è stato condotto negli USA e nei sei maggiori mercati in Europa in termini di fatturato delle vendite online (Regno Unito, Germania, Francia, Italia, Spagna e Paesi Bassi) e sono stati intervistati consumatori che hanno effettuato acquisti online negli ultimi sei mesi. In seguito a un'esperienza negativa legata alla spedizione, 43% dei consumatori dichiara che non tornerà a usare quel particolare negozio online per almeno un mese: un dato che esercita un profondo impatto sul fatturato dei commercianti. In misura ancora più significativa, il 38% afferma che probabilmente non effettuerà mai più acquisti presso quello store online, mentre un sorprendente 45% sostiene di aver abbandonato il carrello nel sito web di un retailer o marchio/produttore perché le opzioni di spedizione non erano soddisfacenti oppure perché le opzioni desiderate non erano disponibili.

Per quanto riguarda l'Italia, il 90% degli intervistati si dice soddisfatto dell'ultimo acquisto online effettuato e meno del 20% dichiara di avere avuto un'esperienza negativa di acquisto online negli ultimi 12 mesi. Per l'87% è proprio l'esperienza positiva di acquisto che invoglia a effettuare nuovi ?deal' con quel portale di eCommerce.
"Dall'indagine emerge come il fattore spedizione sia sempre più determinante nella scelta di uno store online e come, di conseguenza, sia un aspetto ineludibile per una strategia di eCommerce efficace", ha commentato Bruno Ceccaldi, Country Manager per l'Italia & Business Development Manager per il Sud Europa di MetaPack. "Per i consumatori, la spedizione definisce l'esperienza di acquisto online nel complesso ed è proprio su questo che i commercianti online dovrebbero lavorare per fidelizzare i clienti: maggiore flessibilità, velocità o gratuità del servizio possono fare la differenza per gli acquisti online".

Lo studio MetaPack 2016 State of eCommerce Delivery Consumer Research Report svela differenze sostanziali tra le aspettative di spedizione dei consumatori e la realtà quando effettuano acquisti online:
- il 61% degli intervistati afferma di aver scelto di acquistare merce da uno store online rispetto a un altro perché le opzioni di spedizione erano più adatte alle proprie esigenze;
- il 67% degli italiani dichiara di acquistare da uno store online rispetto a un altro in base alle opzioni di spedizione più o meno vantaggiose;
- il 72% dichiara di fare un unico acquisto per più prodotti per usufruire della spedizione gratuita quando possibile. Prevedere l'opzione "spedizione gratuita" per una spesa minima rappresenta un aspetto importante (87%) nella scelta dello store online, mentre fattori come, ad esempio, bassi costi di spedizione (57%), consegna veloce (48%) o scelta di più prezzi e opzioni di consegna e prezzi (66%) non rappresentano una discriminante;

- il 45% confessa di aver abbandonato il carrello durante l'acquisto a causa delle opzioni di spedizione insoddisfacenti, indicando i lunghi tempi di consegna e la mancanza di flessibilità come motivi principali di questa decisione;
- il 49% dichiara di aver deciso di non completare l'acquisto per via delle condizioni di restituzione;
- un impressionante 87% conferma che un'esperienza di spedizione positiva lo invoglia a effettuare di nuovo un acquisto presso un determinato store online.
Le aspettative di scelta e controllo si evolvono: i consumatori di oggi vogliono avere l'ultima parola in fatto di spedizioni
- Gli acquirenti hanno espresso il forte desiderio di poter godere di maggiore flessibilità nella spedizione, anche oltre la fase iniziale dell'acquisto stesso. Infatti, il 46% degli intervistati vuole essere libero di poter apportare modifiche "al volo" alla spedizione dopo aver effettuato l'ordine online.

- Il 47% degli intervistati residenti in grandi città desidera che i rivenditori online offrano un servizio di consegna entro un'ora.
- Continua a crescere tra i consumatori il desiderio di un servizio premium con consegna nello stesso giorno. Quest'anno la richiesta di questo tipo di servizio rapido è quasi raddoppiata in tutti i paesi in cui è stato condotto il sondaggio, e in particolar modo tra i consumatori italiani (33%), britannici (28%) e statunitensi (22%), dove il 22% di tutti gli intervistati ha dichiarato di aver usato l'opzione di consegna nello stesso giorno negli ultimi sei mesi.
Le restituzioni sono il secondo fattore su cui si gioca la capacità competitiva: la comodità è tutto
- I consumatori online si aspettano che le modalità di restituzione siano semplici e gratuite: il 39% afferma di controllare sempre le condizioni di restituzione prima di completare l'acquisto online.

- Il 43% esprime frustrazione per il fatto che spesso sia difficile trovare informazioni sulla procedura di restituzione sui siti di eCommerce.
- Sebbene l'88% degli intervistati si sia avvalso dell'opzione di restituzione della merce online negli ultimi sei mesi, solo il 28% si dice completamente soddisfatto del servizio ricevuto.
- Il 72% degli acquirenti afferma di essere più propenso ad acquistare presso rivenditori online che offrono una procedura di restituzione più chiara e facile da seguire.
- Alla domanda relativa al metodo preferito per restituire la merce acquistata online, la posta si rivela la modalità preferita dal 58% dei consumatori tedeschi, ma quella meno gradita dai clienti spagnoli (28%) e italiani (25%).
- La consegna presso un punto di ritiro pacchi rappresenta l'opzione preferita dagli intervistati in Francia (50%) e nei Paesi Bassi (47%).

- La consegna presso un negozio è molto apprezzata dagli acquirenti negli USA (44%) e nel Regno Unito (46%).
- Data la sua praticità e velocità, la consegna tramite corriere si rivela la più gradita tra i consumatori italiani (57%).
I clienti vogliono vedere premiata la loro fedeltà: in cima alla lista dei desideri c'è la spedizione rapida o gratuita
I mercati online s'impegnano costantemente per cercare di soddisfare le aspettative di consegna dei clienti in termini di portata, velocità e flessibilità delle opzioni di spedizione e gli sforzi di Amazon, in particolare, sono apprezzati dal 56% dei consumatori. Al secondo posto nella valutazione della capacità di mantenere le promesse in termini di consegna della merce si trovano i rivenditori, i marchi e i produttori, con il 31% delle preferenze.
L'effetto Amazon sta chiaramente influenzando le aspettative dei consumatori. Gli intervistati si dimostrano desiderosi di avvalersi dei programmi fedeltà che premiano i clienti con la spedizione rapida o gratuita: il 77% desidera che i siti di eCommerce utilizzati offrano questa possibilità, mentre l'86% si dichiara disposto a dare la priorità ai siti che offrono questa opzione. La richiesta di programmi fedeltà si rivela particolarmente elevata tra i consumatori in Spagna (88%), Germania (85%) e Italia (81%).

Il sondaggio ha anche indicato che i consumatori sviluppano un forte legame emotivo con i marchi che conoscono e di cui si fidano e l'83% valuta molto positivamente l'esperienza offerta da questi fornitori. I rivenditori online dovranno impegnarsi al massimo per mantenersi al passo con la concorrenza, poiché i marchi e i produttori continuano a migliorare le proprie strategie e proposte per la spedizione della merce.
In linea generale, il 56% degli italiani intervistati si dice soddisfatto dei servizi offerti dagli store online.