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24/12/2014

marketing

Italia all'undicesimo posto al mondo per valore del suo brand

Secondo il report World Most Valuable Nation Brands di Brand Finance gli USA rimangono il marchio con maggiore valore, seguiti da Cina, Germania, Gran Bretagna e Giappone

Brand Finance, leader di consulenza di valutazione del marchio e strategia, ha pubblicato il suo rapporto annuale sulle 100 principali marchi-nazione del mondo. Utilizzando un metodo più comunemente applicati alle società, Brand Finance ha fornito una relazione completa sui marchi-nazione leader a livello mondiale e l'impatto che la reputazione e l'immagine di un Paese ha su governi, investitori, studenti e consumatori.
Il marchio USA continua il suo dominio nel rapporto Brand Finance Nation Brands. Il suo valore di marchio di 19.300 miliardi dollari è più di tre volte superiore a quello del Paese classificato al secondo posto, la Cina, la cui brand value arriva a 6.400 miliardi dollari. Anche se le azioni degli Stati Uniti sulla scena internazionale sono spesso in questione e vari problemi affliggono la politica interna, il Paese è visto da decenni come la forza preminente nei settori della finanza, intrattenimento, democrazia e tecnologia. Questo significa che gli Usa continueranno a mantenere la vetta della classifica per gli anni a venire.


I dati del PIL costituiscono una parte significativa del calcolo del valore del marchio-nazione, e sono un altro motivo per cui gli Stati Uniti, con la loro economia, dominano.
Tuttavia, i dati definitivi sono calcolati combinando i dati del PIL con più informazioni qualitative tratte da quattro "pilastri"; Prodotti e servizi, turismo, talenti e investimenti. I punteggi per ogni pilastro si combinano per creare un punteggio di 100 (e una lettera corrispondente al grado in una scala da AAA a D+, simile a un rating di credito), che rappresenta la forza del marchio nazionale. Guardando la forza del marchio nazionale singolarmente può in qualche modo essere vista come il riflesso più vero della conduzione di un governo del suo marchio-nazione, e come il vantaggio intrinseco del PIL dei Paesi più grandi sia stato rimosso.
Il punteggio della Germania di quasi 76 (75.84 per la precisione) significa che ha appena superato la Svizzera, nello sforzo per diventare più forte marchio del mondo. Nonostante la crescita piuttosto piatta, la Germania rimane la locomotiva d'Europa con una reputazione quasi senza rivali per la produzione e l'efficienza di qualità.

La disoccupazione è in calo e la vittoria della Coppa del Mondo ha, in misura limitata, ha generato un effetto positivo. In termini di valore, la Germania si trova in terza posizione con una quotazione di del marchio di 4.400 miliardi dollari.
Il Regno Unito ha goduto di un'altra crescita di valore poichè la sua crescita economica è stata maggiore degli altri stati europei e la campagna di brand nazione della Gran Bretagna continua a pagare dividendi. Di gran lunga il fattore più importante però è stato l'esito del referendum sull'indipendenza scozzese. La crescita del valore del marchio Gran Bretagna è stato un po' in sordina negli ultimi due o tre anni fino al referendum. Alcuni investitori si sono chiamati fuori a causa dell'incertezza sul risultato e gli analisti hanno avuto un maggior premio di rischio per la crescita del Paese. Se la Scozia avesse votato sì, sarebbero andati perduti secoli di brand equity costruita su tutto il Regno Unito Nation Brand. Il valore complessivo del marchio è aumentato del 20% a 2.800 miliardi dollari.
Il Qatar è il più veloce marchio-nazione a crescere quest'anno.


La presunta corruzione che circonda la sua offerta per la Coppa del Mondo ha focalizzato l'attenzione sul Qatar. Tuttavia, questi problemi reputazionali non hanno affatto travolto l'emirato. Per la regione è un Paese particolarmente stabile e non è stato afflitto da alcuna guerra civile, né toccato dal conflitto nei Paesi vicini, una rarità in Medio Oriente oggi. Marchi domestici quali Ooreedoo sono fiorenti a livello internazionale, ponendo le basi per il successo oltre l'era del gas naturale. Il totale valore del marchio nazionale è salito del 39%, rendendo il Qatar il "mover" più veloce di quest'anno.
Il calo dei prezzi del greggio minaccia di svolgere l'equilibrio della Russia e potenzialmente destabilizzare il governo Putin. L'invasione della Crimea e il supporto per i ribelli a Donetsk e Luhansk ha alienato governi molti stranieri, investitori e turisti, e ha portato all'imposizione di sanzioni economiche. L'effetto combinato di tutti questi problemi ha significato che la Russia ha perso il suo status di 'A' come marchio-nazione, il nuovo valore BSI è di 49 e porta a un rating BBB.


Nel complesso il valore di marchio-nazione è in ribasso, da 1.260 miliardi dollari a 1.170 miliardi dollari, che vede la Russia scendere dietro l'Italia al 12° posto.
Il Nostro Paese si piazza all'11° posto, un salita di uno, con un valore di 1.289 miliardi (rating A+), dietro al Brasile, che tocca i 1403 miliardi.
"L'Italia perde posizioni proprio perché il suo percepito e anche il suo vissuto", spiega il rapporto di Brand Finance, è quello di "un Paese penalizzato da una cattiva gestione politica (24° posto), con un sistema valori che si va opacizzando sempre più (23° posto), poco attrattivo come destinazione per studi e investimenti (19° e 28°), con infrastrutture insoddisfacenti (23°), intolleranza (23°), scarsa tecnologia (29°) e una qualità della vita sempre più bassa (25°).
Il CEO di Brand Finance David Haigh ha commentato: "Gli stati del 21° secolo sono partecipanti in un mercato globale, con una forte concorrenza per turisti, studenti, i migliori lavoratori e gli investimenti. I risultati del rapporto Brand Finance Nation Brands di quest'anno mostrano i vantaggi che un forte marchio-nazione può conferire; l'effetto di immagine di un Paese sui suoi brand e l'economia nel suo complesso fa del marchio-nazione il bene più importante di qualsiasi stato.


I governi, organizzazioni professionali e le imprese devono adottare misure per garantire che il loro marchio-nazione sia strategicamente appropriato, ben gestito e regolarmente monitorato al fine di massimizzarne i benefici".  


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