Business Community Magazine - Luglio 2010
clienti potenziali oggi è
necessario creare una
comunicazione integrata
molto coinvolgente. I video e
il social trainano il mercato,
ma il modello di business
ancora non è chiaro e per
questo noi di Iab diciamo
che abbiamo tutta la vita
davanti”. Infatti, in termini
di interesse e di ore spese
online, i social network
ormai rappresentano la
maggioranza, mentre
il ritorno economico è
ancora tutto da scoprire.
“Ci aspettiamo grandi
investimenti da parte dei
big spender nei prossimi
mesi - ha ribadito Ippolito
- e ne siamo convinti. Ci
sono segmenti che sono
cresciuti in questi ultimi
mesi in modo significativo,
ma stiamo parlando ancora
di briciole di investimenti.
Ci aspettiamo crescite a
doppia cifra in molti settori
merceologici e ci aspettiamo
soprattutto campagne mirate
con una lunga durata nel
tempo. Ultimo punto che
ci fa vedere un futuro in
crescita riguarda il mobile.
Nel 2013 il mobile sarà
uno strumento importante
per l’online, nel 2020 sarà
certamente lo strumento
principale”. Durante l’evento,
Ippolito ha spiegato anche
il concetto di "above e
below the line" di internet
e il fatto che internet oggi
per le aziende è utilizzato
per il "brand response" per
l’ultima parte del processo
comunicativo.
“Ma non è più così - ha
concluso Ippolito - oggi
esistono molti strumenti
che permettono di inserire
internet fin dall’inizio del
processo”. E le aziende se
ne stanno accorgendo.
Business Community - Magazine - Luglio 2010
