Libro del mese:
Le cose nuove
Come il marketing sta cambiando con
la rivoluzione degli oggetti sempre connessi.
“Non bisogna scordare
che anche un prodotto
fisico di un supermercato
comunicherà all’interno di
un sistema connesso”. E’
con questa affermazione
che i due autori, Odoardo
Ambroso e Paolo Romiti,
cercano di spiegare
che cosa accadrà al
marketing nei prossimi
anni. “Il prodotto dialogherà
automaticamente con i
sistemi del punto vendita
- hanno proseguito gli
autori -, con la catena di
produzione del fornitore e
con gli strumenti informatici
nelle mani dei consumatori.
Una rivoluzione, cosicché
i marchi cambieranno
radicalmente di significato.
Da icone diventeranno
vere e proprie piattaforme
di interazione. Non si
tratta di fantascienza:
tutto questo rappresenta
un’evoluzione decisiva della
comunicazione globale”.
Un libro che non è
assolutamente filosofico,
ma concreto, perché parla
di casi concreti e reali.
Si passa dalle auto che
segnalano da sole i guasti
alle campagne pubblicitarie
di massa ma, al contempo,
personalizzate.
Un libro che parla di
internet, tecnologia, e di
come questa si sviluppi
costantemente creando
ricadute impensabili fino a
qualche tempo fa in ambito
di marketing, ma non solo.
Le domande a cui gli autori
cercano di rispondere
sono incredibilmente
semplici: cosa sta facendo
il marketing? Cosa sta già
cambiando sotto i nostri
occhi?
Si parla di interfacce,
che altro non sono che
gli strumenti che aziende
e consumatori utilizzano
per comunicare e di come
queste interagiscono già
oggi e cosa accadrà in
futuro. Attraverso una
carrellata di esempi, il
percorso narrativo porta
alla consapevolzza che
le attività, già molto
complesse, diventeranno
parte di un ingranaggio più
grande
e solo
una
visione globale può salvare
il marketing da debacle
clamorose. Un lavoro di
ricerca e di divulgazione
estremamente curato,
che porta il lettore ad
individuare le esigenze e le
possibili risposte nell’ambito
del branding, dell’offering,
del retail, dei media...
Un saggio che si lascia
leggere volentieri e che
apre nuove finestre di
opportunità per il futuro.
Un libro apparentemente
tecnologico che invece non
tratta la tecnologia, ma solo
le sue ricadute. Gli autori
provengono da Ammiro
Partners, la prefazione
è di Mauro Santinelli, la
postfazione di Mauro Lupi.
Odoardo Ambroso
Paolo Romiti
Le Cose Nuove
Fausto Lupetti Editore
BusinessCommunity.it - Magazine - Dicembre 2010 | | | SOMMARIO | | | ENGLISH
