Bianche. Manifestazioni
di grande complessità
organizzativa che,
specialmente nel caso del
Giro d’Italia, presentano
numeri assoluti: 350 milioni
di spettatori nel mondo
(35 in Italia), 165 Paesi
collegati, 2065 operatori
dell’informazione, oltre
un milione di pagine
visualizzate sul sito Web
e 10 milioni di persone
sulle strade. Nel calcio,
l’Internazionale FC ha
avviato con RCS Sport un
progetto di riqualificazione
della strategia commerciale,
che in pochi mesi ha
portato a uno strategico
ridimensionamento del
numero degli sponsor e al
miglioramento del servizio
offerto ai partner. RCS
Sport è advisor e marketing
agent per la Federazione
Italiana Golf per i tornei
professionistici, l’Open
d’Italia, il Ladies Italian Open
e l’Italian Pro-Tour. Sempre
a livello di federazioni
sportive, l’azienda milanese
è da poco diventata
marketing advisor per la
FIP - Federazione Italiana
Pallacanestro, il secondo
sport di squadra per numero
di praticanti nel nostro
Paese.
Partendo dall’assunto
che ogni evento sportivo
è un brand e come tale
deve essere gestito, RCS
Sport gestisce la Milano
City Marathon, un evento
che ha visto al via, per
l’edizione 2010, ben 7378
atleti di cui 692 stranieri.
Tra le sue peculiarità, c’è
sicuramente il format della
staffetta: VIP, aziendale e
charity, che rappresenta
una competizione
nella competizione.
Ma RCS Sport non è
solo organizzazione e
comunicazione. Infatti,
produce in collaborazione
con RAI Sport, The R.U.N.
il primo evento di corsa
su strada in Italia (10
tappe in 10 città), che ha
costruito un format televisivo
originale sottoforma di
docu-fiction. Infine, fiore
all’occhiello dell’azienda
è la Sport Business
Academy, una scuola di
alta specializzazione nata
in collaborazione con la
SDA Bocconi. I corsi offrono
ad aziende, federazioni e
istituzioni la possibilità di
formare i loro manager, per
affrontare al meglio le sfide
dello sport business.
