Questo dato positivo indica una ripresa del settore, confermando le previsioni ottimistiche degli CMO (Chief Marketing Officer).
Soddisfazione professionale e desiderio di cambiamento
La maggior parte dei professionisti del marketing (91% nel settore B2B) si dichiara soddisfatta del proprio lavoro, in particolare i CMO e la dirigenza. Tuttavia, il 55% è aperto a nuove opportunità, cercando attivamente un nuovo impiego o considerando un cambiamento se si presentasse l'occasione giusta. Questo dato evidenzia una certa tensione tra la soddisfazione attuale e la ricerca di nuove sfide e miglioramenti professionali.
L'impatto trasformativo dell'AI
Il rapido cambiamento nel settore del marketing è una realtà per il 72% dei professionisti, che si sentono sopraffatti dalla velocità dell'evoluzione. Più della metà (53%) teme di rimanere indietro.
L'integrazione dell'AI è il principale cambiamento in atto, con la maggior parte dei marketer che si aspetta un impatto significativo del tutto sull'ambito lavorativo nei prossimi anni. Imparare a utilizzare l'AI è quindi fondamentale per rimanere competitivi. Corsi su AI generativa, prompt engineering e altre tecnologie correlate sono sempre più richiesti.
Competenze chiave per il futuro: problem solving collaborativo
Le competenze "umane" restano fondamentali, in particolare la capacità di problem solving collaborativo, cresciuta del 138% dal 2021 al 2023. Questa abilità, che implica la capacità di riunire diversi punti di vista per trovare soluzioni innovative, è particolarmente importante nell'era dell'AI. Abilità tecniche come esecuzione creativa, intelligenza artificiale e tecnologie di marketing sono altresì importanti, anche in prospettiva di un utilizzo professionale efficiente dell'AI.
In sintesi, il mercato del marketing sta vivendo una fase di ripresa, ma la necessità di adattarsi al rapido cambiamento, in particolare all'integrazione dell'AI, è cruciale per il successo professionale. La combinazione di competenze "soft" come il problem solving collaborativo e competenze tecniche legate all'AI e alle tecnologie di marketing si presenta come la chiave per il successo futuro dei professionisti del settore. Il futuro del marketing richiede professionisti adattabili, creativi e capaci di sfruttare al meglio le nuove tecnologie.
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