Ad oggi, la raccolta ha già superato i 350 milioni di euro, con 22 partner ufficiali e un nuovo annuncio previsto la prossima settimana. Il mercato sta rispondendo positivamente, anche grazie al recente successo dei Giochi di Parigi 2024, che ha dissipato i dubbi sollevati dagli eventi a porte chiuse di Tokyo e Pechino. Il budget dei Giochi è suddiviso in tre parti: un terzo è garantito dal Comitato Olimpico Internazionale (CIO) attraverso sponsor globali e diritti televisivi, un terzo proviene dalle sponsorizzazioni italiane, mentre il restante è generato da ticketing, merchandising, licensing e attività speciali.
Un sistema grafico che coinvolge tutti
Il Look of the Games non è solo estetica, ma un sistema che riflette i valori e la cultura dell'Italia, coinvolgendo partner istituzionali e commerciali. Le Clean Venue, un principio sacro del mondo olimpico, garantiranno che le location delle gare siano libere da marchi commerciali, permettendo invece esercizi creativi che esaltano il valore estetico delle competizioni.
Al di fuori delle venue, il sistema grafico verrà condiviso con i partner per decorazioni urbane, campagne pubblicitarie e merchandising, creando un'identità visiva comune e immediatamente riconoscibile. Ogni elemento, dai pittogrammi al font, richiama il gesto umano, simbolo di talento e dinamismo, per trasmettere un messaggio universale a miliardi di spettatori.
Il percorso verso i Giochi
La comunicazione dei Giochi e della loro nuova visual identity parte con una serie di video e contenuti distribuiti sui canali digitali, che vedono personalità italiane di spicco come ambasciatori: il pianista e produttore Dardust (Creativity), la campionessa paralimpica Bebe Vio (Energy), il comico Federico Basso (Imagination), lo chef Davide Oldani (Passion) e l'étoile Nicoletta Manni (Style). Queste eccellenze italiane rappresentano simbolicamente i valori che il Look of the Games vuole trasmettere al mondo.
Milano Cortina 2026 non è solo una celebrazione dello sport, ma un'opportunità per promuovere l'immagine dell'Italia nel mondo. Con 1,5-1,6 milioni di biglietti previsti in vendita, il percorso di avvicinamento ai Giochi includerà eventi chiave come il programma dei volontari, le competizioni di Coppa del Mondo a Bormio e Cortina, e i test event di febbraio 2025. A novembre verrà svelato il percorso della fiamma olimpica; il 14 aprile verrà poi presentata la Torcia olimpica che attraverserà il Paese per culminare nella cerimonia inaugurale del 6 febbraio 2026 allo stadio di San Siro.
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