Il NIQ & GfK Insight Summit Italy 2024 ha offerto una panoramica sulle prospettive future dei consumatori in un contesto di incertezza e polarizzazione economica. Esperti del settore hanno discusso le nuove tendenze dei media, l'evoluzione delle audience e i fenomeni emergenti nel Retail.
In un'epoca di crisi permanente, è cruciale individuare aree di opportunità e trend emergenti. L'evento ha rappresentato una piattaforma per la condivisione di insight e best practices, supportando le aziende nel loro percorso di crescita e adattamento alle sfide del mercato.
L'Amministratore Delegato di NIQ & GfK Italia, Enzo Frasio, ha sottolineato l'importanza di una visione olistica del mercato. Il summit ha fornito suggerimenti concreti per alimentare la crescita futura, combinando la data intelligence di NIQ e GfK per offrire la comprensione più approfondita dei mercati e del comportamento d'acquisto dei consumatori.
Il primo intervento ha affrontato la strategia vincente nell'era della polarizzazione. Gli esperti hanno evidenziato l'importanza di diversificare le offerte per rispondere ai bisogni sempre più differenziati dei consumatori. Analisi dettagliate hanno identificato target con un alto potenziale di crescita, aprendo interessanti opportunità per i brand nel mercato italiano.
Il ruolo dei Retailer nel processo di trasformazione dei consumi è sempre più centrale. L'intervento "Winning Retail: Evolution or Revolution?" ha messo in luce l'importanza delle strategie adottate dai Retailer per adattarsi alle mutevoli esigenze dei consumatori.
I dati del Barometro dei Consumi di NIQ evidenziano un aumento della spesa consumatori per i beni di largo consumo e tecnologici rispetto all'anno precedente. Tuttavia, non tutte le categorie e tipologie di Retailer hanno registrato una crescita uniforme.
Le Insegne vincenti sono riuscite a intercettare e fidelizzare un pubblico più ampio, trovando l'equilibrio tra convenienza e valore.
L'evoluzione dei Retailer deve tener conto dei trend emergenti, come l'interesse per i prodotti second-hand e l'e-commerce in forte crescita.
L'evoluzione del rapporto tra Consumatori, Brand e Retailer è al centro dell'attenzione. La comunicazione efficace con i consumatori in un contesto frammentato e polarizzato richiede una conoscenza approfondita del target e l'utilizzo di strategie personalizzate.
Nel quarto intervento, Stefano Cini e Sabrina Melinu hanno illustrato come utilizzare concretamente The Full View per tradurre gli insight strategici in azioni pratiche. Attraverso casi studio reali, hanno dimostrato l'importanza della visione a 360° dello Shopper e delle differenze territoriali per affrontare le sfide quotidiane delle aziende.
L'accesso a The Full View consente alle aziende di ampliare la propria prospettiva e di adottare strategie mirate sia a livello omnicanale che territoriale. Questo approccio multidimensionale permette di conoscere a fondo il proprio Shopper e di adattare le strategie di marketing in modo preciso e efficace.
I casi di successo presentati durante l'evento dimostrano come l'integrazione di insight sul largo consumo, la tecnologia e i beni durevoli sia fondamentale per prosperare in un contesto sempre più frammentato e polarizzato. Dall'individuazione dei target più interessanti all'ottimizzazione degli assortimenti, queste aziende hanno dimostrato di saper cogliere le opportunità di crescita.
Fabrizio Marazzi ha concluso l'evento presentando indicazioni strategiche e operative emerse durante il NIQ & GfK Insight Summit Italy 2024. Questi insight sono cruciali per le aziende, i Retailer e i Media che devono adattarsi ai cambiamenti nei bisogni e nei valori dei consumatori per continuare a crescere.
Dir. Responsabile Gigi Beltrame - Dir. Editoriale Claudio Gandolfo
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