Il Black Friday in Italia: shopping e tendenze generazionali

Osservatorio Compass: il buy no pay later una novità molto gradita dai consumatori

Il Black Friday, da evento di nicchia a tradizione consolidata, si appresta a coinvolgere oltre il 50% degli italiani, trasformandosi nel Natale dello shopping. Con il periodo natalizio alle porte, il 47% dei consumatori intende sfruttare le offerte per garantire sotto l'albero regali per amici e familiari. Un fenomeno che coinvolge sia la generazione Silent che i Millennials, mentre la Gen Z ne approfitta per accedere a prodotti al di là del proprio budget abituale.

Dall'analisi dell'Osservatorio Compass, emerge chiaramente l'interesse predominante di specifici gruppi demografici. I Millennials (67%), il ceto medio-alto (62%), e gli uomini (58%) risultano particolarmente attratti dalle promozioni del BlackFriday. Nel complesso, il 64% degli italiani parteciperà allo shopping con modalità simili agli anni precedenti, il 24% cercherà di moderare le spese, mentre il 12% prevede di incrementarle. Silent e Millennials emergono come le generazioni più propense a considerare il BlackFriday come l'occasione ideale per acquisti natalizi, superando significativamente la media nazionale.

Il trend del Black Friday: online vs. offline

In un confronto tra e-commerce e negozi fisici, l'online si afferma con il 43% degli acquirenti che preferiranno questa modalità. Gli articoli più richiesti confermano il trend degli anni precedenti, con elettronica e abbigliamento al vertice. Persiste anche una differenza di genere nelle preferenze, con il 45% degli uomini orientato verso la tecnologia e il 42% delle donne interessato alla moda. I Boomer si concentrano principalmente su piccoli elettrodomestici, mentre la telefonia cattura l'attenzione del 25%, con una predominanza tra i giovani della Gen Z.

Buy Now Pay Later: una novità gradita

Il fenomeno del Buy Now Pay Later, che consente di dilazionare i pagamenti senza interessi, conquista il favore del 60% degli italiani, salendo al 73% tra coloro che parteciperanno al Black Friday. Questo strumento attrae principalmente i giovani, con una preferenza evidente tra Millennials (72%), Gen Z (70%), e Gen X (60%). Circa il 26% degli italiani prevede di usufruire di questa opzione, con picchi del 38% nel contesto del "weekend nero".

La possibilità di spendere di più o di accedere a prodotti di maggiore qualità emerge come il motivo principale di adesione.

"Risparmio e convenienza saranno i due fattori che caratterizzeranno il Black Friday di quest'anno", afferma Luigi Pace, Direttore Centrale Marketing & Innovation di Compass. "Con un occhio attento alle offerte online e offline, gli italiani anticipano i regali natalizi o soddisfano necessità rimandate, trovando vantaggi grazie alle promozioni del Black Friday. Soluzioni come PagoLight, che consente di dilazionare i pagamenti a costo zero, si configurano come alleate sia per i consumatori che per i negozianti".

Elettronica in festa: il punto di vista dei retailer

L'Osservatorio Compass ha coinvolto anche gli esercenti del settore elettronica, evidenziando che il 61% applicherà sconti, con il 19% che ha anticipato l'iniziativa di alcune settimane. La visione positiva del Black Friday è condivisa dal 54% degli esercenti, anticipando volumi di vendite superiori al resto dell'anno. Telefonia (47%) e pc/tablet (38%) spiccano come i comparti più promettenti, mentre il budget medio previsto dagli esercenti si attesta sui ?306.

Per il periodo natalizio, il 48% prevede vendite simili al 2022, mentre il 22% è ottimista riguardo a un possibile aumento.