Toyota diventa sponsor automobilistico della NFL

Con l'accordo pluriennale la casa giapponese otterrà visibilità nel marketing della NFL tutto l'anno e avrà la possibilità di partecipare agli eventi ufficiali della Lega, incluso il Super Bowl

La casa automobilistica giapponese Toyota e la National Football League (NFL) hanno annunciato un accordo di sponsorizzazione pluriennale che pone fine alla ricerca da parte della Lega di un partner automotive ufficiale.
Attraverso l'accordo, Toyota otterrà visibilità nel marketing della NFL tutto l'anno e avrà la possibilità di partecipare agli eventi ufficiali della NFL, incluso il Super Bowl. La casa automobilistica sponsorizza inoltre 11 squadre NFL attraverso le sue reti di concessionari locali e regionali, e le attivazioni locali avverranno presso più di 1.200 concessionarie negli Stati Uniti.
La NFL era alla ricerca di un nuovo sponsor automobilistico dal marzo 2022, quando Ford ha lasciato la sua posizione di "truck ufficiale" della NFL, un accordo iniziato nel 2016. Hyundai è stato in precedenza partner automobilistico ufficiale della NFL dal 2015 al 2019.
La categoria automobilistica è stata tradizionalmente redditizia per la NFL che, secondo l'ultimo NFL Data Snapshot di SportBusiness, aveva cercato di allontanarsi dal suo precedente modello di suddivisione della categoria, secondo l'accordo di Ford, e riportare i diritti sotto un solo accordo ombrello.

Tuttavia, l'accordo con Toyota riguarda solo auto e camion negli Stati Uniti e non include le auto di lusso, che rimangono una categoria di sponsorizzazione separata ed è ancora sul mercato.
"Toyota condivide la visione strategica e gli obiettivi della NFL, dando priorità all'autenticità e all'impegno nei confronti dei consumatori, i nostri fan", ha affermato Tracie Rodburg, vicepresidente senior della gestione delle sponsorizzazioni della NFL.
Toyota otterrà inoltre una maggiore visibilità televisiva a livello nazionale. La società ha sponsorizzato lo spettacolo dell'intervallo del Monday Night Football su ABC negli anni '80 e sponsorizza lo spettacolo dell'intervallo del Sunday Night Football della NBC dal 2006. La NFL ha ottenuto ottimi ascolti nelle prime settimane della stagione, dimostrando la sua continua popolarità tra gli spettatori a casa.
"Questa partnership ci offre l'opportunità di connetterci con i fan attraverso un'ampia gamma di programmi e piattaforme NFL, permettendoci di condividere il messaggio del nostro marchio e promuovere i nostri veicoli presso un pubblico diversificato e altamente coinvolto", ha affermato David Christ, vicepresidente e direttore generale del gruppo Toyota.

L'accordo è l'ultima sponsorizzazione di grande valore che Toyota ha siglato poiché mantiene la sua posizione come uno dei maggiori sponsor automobilistici nello sport mondiale. La casa automobilistica è la più grande al mondo per vendite, ma recentemente ha cercato di recuperare il terreno perduto nel mercato in espansione dei veicoli elettrici, dopo essersi inizialmente concentrata sui suoi modelli ibridi.
Il mese scorso Toyota Australia ha esteso la sponsorizzazione dell'Australian Football League per altri quattro anni con un contratto record, mentre ad aprile il team di sponsorizzazione globale dell'azienda aveva annunciato un nuovo accordo triennale con la corsa ciclistica del Giro d'Italia con focus sulla riduzione delle emissioni.
Toyota è anche un TOP Partner della Commissione Olimpica Internazionale (CIO) e ha diversi altri accordi di sponsorizzazione attivi nello sport, inclusi accordi con il calcio, il rugby, il cricket, il basket e gli sport invernali.