Coca-Cola diventa sponsor dell'America's Cup di vela

Si aggiunge a Omega, Emirates, UniCredit e Puig per la competizione che si svolgerà a Barcellona nel 2024

L'America's Cup ha aggiunto Coca-Cola al suo elenco di sponsorizzazioni principali mentre gli organizzatori continuano a spingere nel settore non di lusso per trovare partner del principale evento velico che si terrà a Barcellona nel 2024.
L'accordo rende Coca-Cola il "Global Soft Drinks Partner" dell'evento e si aggiunge a un elenco guidato dal "Cronometrista ufficiale" Omega e altri tre partner globali: la compagnia aerea Emirates, il marchio di moda e bellezza Puig e il gruppo bancario italiano UniCredit.
Il livello di sponsor ufficiale inferiore comprende il marchio spagnolo di birra Estrella Damm e l'azienda giapponese di motori diesel e macchinari pesanti Yanmar.
Come riportato da SportBusiness a ottobre dello scorso anno, gli organizzatori dell'America's Cup 2024 hanno deciso di rinnovare la struttura di sponsorizzazione per ridurre la schiacciante presenza del precedente evento che aveva il naming e presentava lo sponsor Prada.

Il marchio di articoli di lusso Prada è stato lo sponsor esclusivo di naming e presenting di tutti gli eventi che compongono la 36a America's Cup nel 2021, inclusa la Challenger Selection Series, che è stata ufficialmente chiamata Prada Cup.
Contro questo modello, il campione in carica Emirates Team New Zealand, che detiene i diritti di sponsorizzazione dell'America's Cup 2024, si è impegnato in un approccio con più partner per il ritorno della Coppa sul mercato europeo che alcuni hanno paragonato al programma della Champions League della Uefa.
L'Amministratore Delegato del Team New Zealand, Grant Dalton, aveva dichiarato l'anno scorso che era "molto difficile vendere la sponsorizzazione per l'ultimo evento a causa di questa stretta mortale che avevano con Prada".
Prada, tuttavia, rimane co-title sponsor del team Luna Rossa Prada Pirelli, che ha perso contro Emirates Team New Zealand nel 2021, ed è uno dei cinque team attualmente in competizione per il posto sfidante. Gli altri sono Ineos Brittania, Alinghi Red Bull Racing, NYYC American Magic e Orient Express Racing Team.

A più di 10 mesi dall'evento del 2024, Coca-Cola Europacific Partners Iberia ha dichiarato che promuoverà l'uso del vetro a rendere durante i mesi della regata come parte della sua strategia di sostenibilità. Promuoverà inoltre azioni di pulizia delle spiagge attraverso il programma "Mares Circulares", avviato nel 2018.
Barcellona è una città chiave per Coca-Cola con uno dei più grandi impianti di produzione d'Europa situato a Martorelles, alla periferia della città.