Come massimizzare le opportunità di business sfruttando i servizi di Amazon

Milana Glisic (Amazon Ads): strategie di marketing efficaci, ottimizzate per una presenza su Twitch, Prime Video Live Sports, Fire TV, Amazon Music e Alexa

Durante il recente IAB Showcase abbiamo incontrato Milana Glisic, Managing Director, Amazon Ads Italy, per capire un po' cosa bolle in pentola sui servizi gestiti da Amazon e come questa può trasformarsi in un'opportunità per i brand.

Come Amazon Ads aiuta i brand a raggiungere il proprio pubblico?

Per raggiungere clienti nuovi ed esistenti, è importante capire che dobbiamo puntare a coinvolgerli dove già trascorrono il loro tempo. In Amazon Ads, utilizziamo la nostra tecnologia e le nostre soluzioni pubblicitarie per migliorare l'esperienza pubblicitaria e aiutare i brand a incontrare i propri clienti nei luoghi e nei momenti migliori.
Offriamo ai brand l'opportunità di raggiungere un pubblico rilevante, attraverso una gamma sempre più ampia di offerte di contenuti coinvolgenti, attraenti e sicuri per i brand, su Twitch, Prime Video Live Sports, Fire TV, Amazon Music o Alexa, luoghi in cui il pubblico si reca già con un "purpose", uno scopo, definito.
Aiutiamo i brand a comprendere e raggiungere le audience più rilevanti con le nostre soluzioni Ad Tech: grazie a segnali di prima e di terza parte, possiamo essere creativi e connettere, ad esempio, un brand con un pubblico di appassionati di prodotti high-tech, mentre guardano contenuti in live streaming su Twitch.

Oppure con gli appassionati di sport durante la partita di UEFA Champions League, grazie ai segnali di visualizzazione di Prime Video. Aiutiamo gli operatori di marketing a raggiungere i loro clienti senza interrompere la loro esperienza di streaming.

Quali sono i prodotti più importanti offerti?

Sullo store di Amazon, grazie agli annunci sponsorizzati che appaiono in risposta alle ricerche di prodotti, semplifichiamo il percorso di acquisto dei clienti.
Con Amazon DPS, mettiamo in contatto i brand con il pubblico di riferimento, attraverso annunci display e video, sulle property di Amazon.
Durante le pause della Champions League, siamo presenti con spot televisivi, su Fire TV i formati sono integrati nell'esperienza dello spettatore, e creiamo landing page dedicate. Abbiamo inoltre l'opportunità di sponsorizzare eventi come concerti in live streaming.
Infine, abbiamo un team creativo, il Brand Innovation Lab, che sviluppa progetti speciali in risposta ai brief dei clienti, come fatto ad esempio con la campagna Samsung, di cui abbiamo parlato oggi.

Quali sono stati i casi di maggior successo?

Durante IAB Showcase era con noi sul palco uno dei nostri clienti: Samsung Italia. Negli ultimi anni abbiamo lavorato insieme su diverse campagne, ma la campagna di Natale sul Samsung Galaxy Ecosystem è particolarmente interessante perché abbiamo collaborato dall'inizio alla fine del progetto, generando ottimi risultati.
Abbiamo aiutato Samsung a definire le audience in base ai loro interessi, ad abbinarle alle offerte di prodotto più rilevanti, e a creare messaggi convincenti per raggiungere queste audience su Fire TV, Twitch, Alexa, e attraverso le audio ads.
I risultati parlano da soli: la reach incrementale ottenuta grazie all'attivazione di Amazon Ads, è stata superiore alle aspettative, con un incremento del +9,3% sul pubblico generico e del +14% sui light TV viewers.