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   numero di 04/12/2019
Sport Business

USA: le sponsorizzazioni sportive raggiungeranno i 15,5 miliardi di dollari nel 2020
Yardley (Two Circles): il settore rimane comunque sottovalutato e deve diventare più attraente verso i brand, visto che il 50% del fatturato viene da servizi finanziari e auto

La cifra è notevole, ma rende bene l'idea dell'importanza del settore. Secondo le nuove analisi dei dati e le proiezioni del settore dell'agenzia di marketing sportivo Two Circles, il mercato americano delle sponsorizzazioni sportive ammonterà a 15,5 miliardi di dollari nel 2020, con un aumento annuo del 5,4 per cento,
L'incredibile somma sarà nuovamente fortemente spinta dal dominio dello sport in diretta TV, visto che rappresenta 92 su 100 delle trasmissioni statunitensi di qualsiasi tipo più guardate nel 2018. Il valore delle sponsorizzazioni nel 2020 deriva anche da un'accelerazione della crescita dal 3,5 per cento tra il 2018 e il 2019.
Incredibilmente, Two Circles ha anche dettagliato nella sua analisi che le attività di sponsorizzazione sportiva rimangono sottovalutate in misura significativa e che il settore perderà 5,7 miliardi di dollari di fatturato a causa di inventario invenduto, engagement senza report e un trattamento obsoleto degli asset.
"Come ultimo baluardo dell'intrattenimento dal vivo, la capacità dello sport di offrire un pubblico su vasta scala non ha rivali", ha affermato Sam Yardley, vice presidente senior della consulenza di Two Circles. "Tuttavia, negli ultimi 50 anni, la stragrande maggioranza dell'inventario delle sponsorizzazioni sportive non è cambiato e constatiamo costantemente le discrepanze tra i brand che devono raggiungere un pubblico in modo efficace e quantificabile e quali asset vengono loro offerti nell'ambito di una sponsorizzazione proposizione. In particolare, i canali digitali non hanno una pacchettizzazione efficace e non sono abbastanza integrati".
I canali digitali controllati dalle proprietà sportive rappresenteranno l'8,6% del valore totale erogato agli sponsor sportivi nel 2019, rispetto all'80,8% della televisione.
Ma oltre la metà delle sponsorizzazioni sportive del 2019, pari a 14,7 miliardi di dollari, proveniva da due soli settori: servizi finanziari e automobilistico.
"Le proprietà sportive devono offrire rendimenti migliori per i loro partner e creare pacchetti guidati digitalmente che attraggano marchi che non spendono importi significativi in sponsorizzazioni sportive", ha affermato Yardley.

Two Circles prevede una continua curva di crescita per la sponsorizzazione, con la spesa complessiva degli Stati Uniti che raggiungerà 19,8 miliardi di dollari entro il 2024, rappresentando una crescita media annua del 6,1 per cento tra il 2020 e il 2024.

Valore della sponsorizzazione sportiva (in dollari)
2014: 12,1 miliardi
2015: 12,5 miliardi
2016: 13,1 miliardi
2017: 13,6 miliardi
2018: 14,2 miliardi
2019: 14,7 miliardi
2020: 15,5 miliardi *
2021: 16,4 miliardi *
2022: 17,4 miliardi *
2023: 18,5 miliardi *
2024: 19,8 miliardi *
* Proiezioni



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