Gli advertiser scelgono le campagne multi-screen

de Kerckhove (Videology): nel primo trimestre 2015 il 68% di tutte le campagne in EMEA è stato servito su più di un dispositivo

Una ricerca condotta da Videology ( http://videologygroup.com ), tra le piattaforme di video advertising leader di mercato, ha svelato che nel primo trimestre del 2015 gli advertiser della regione EMEA hanno mostrato una tendenza crescente a pianificare le proprie strategie video in modo globale, servendo la maggior parte delle proprie campagne su diverse tipologie di dispositivo.
Da un'analisi sull'utilizzo della piattaforma Videology nel periodo gennaio/marzo di quest'anno, è emerso come il numero totale della campagne servite su schermi diversi abbia raggiunto il 68%, rispetto al 65% del trimestre precedente. "L'approccio del settore marketing alle campagne continua a evolvere verso un focus globale, multi-screen e incentrato sull'utente", afferma Anne de Kerckhove, Managing Director, Videology EMEA. "Il mobile è al centro della fruizione dei contenuti video di qualità da parte dei consumatori, in particolare per quanto riguarda i tablet".
La ricerca ha inoltre rivelato che gli advertiser in EMEA hanno preferito servire le proprie campagne principalmente su player video di medie o grandi dimensione, il 72% delle impression di tutte le campagne è stato infatti servito su tali player.

Questo dato testimonia la preferenza riservata dagli advertiser a contenuti di elevata qualità e sottolinea il fatto che player video di dimensioni maggiori attirino più visitatori e offrano un'esperienza più ricca e coinvolgente.
Lo studio ha anche mostrato come gli advertiser continuino ad acquistare la propria video advertising digitale seguendo il modello televisivo, sulla base di un CPM garantito - il 97% di essi ha fatto questa scelta nel corso di Q1. La TV rappresenta una risorsa affidabile per gli advertiser, per cui la maggior parte di quelli che operano in TV sfruttano i vantaggi del video digitale e lo acquistano nello stesso modo.
Trattandosi di un mercato caratterizzato da cambiamenti repentini, le infografiche trimestrali realizzate da Videology contengono sempre nuove informazioni sugli argomenti che diventano man mano più rilevanti per i video advertiser.
Questo trimestre in particolare si segnalano:
- La maggioranza (63%) delle impression in EMEA in Q1 è stata servita su siti di intrattenimento, con un incremento dell'1% rispetto all'ultimo trimestre del 2014
- La spesa degli advertiser di servizi finanziari è rimasta elevata in Q1 (pari al 12% di tutte le impression), confermandosi sui livelli del trimestre precedente
- In EMEA, il tasso di visualizzabilità globale nel primo trimestre 2015 è pari al 55%

Per la versione integrale del Q1 2015 EMEA Video Market At-A-Glance: http://www.

videologygroup.com/files/m/research-data/Q1_2015_EMEA_Market_At-A-Glance.pdf