Business Community Magazine - Agosto 2010
Nuove strategie per
rafforzare il brand di un leader
Un sito Web, attività di co-marketing con gli operatori e
comunicazione per Huawei, leader globale delle Internet Key
Incrementare la conoscenza
del brand e migliorarne la
visibilità. Questi sono gli
obiettivi a breve termine
che si è posta Huawei in
Italia. Huawei Technologies
è un produttore di
dispositivi e apparati di
telecomunicazione cinese.
Ha recentemente lanciato
due cellulari smartphone
e un tablet PC a proprio
marchio, ma è da tempo
leader mondiale nel settore
delle Internet Key, arrivando
a venderne qualche
milione di pezzi anche in
Italia. Secondo Roberto
Loiola, Vice Presidente di
Huawei Western Europe:
“in concomitanza con
questo lancio sul mercato
pensiamo di percorrere
diverse strategie, per
migliorare la visibilità del
nostro brand. Innanzitutto,
tramite il canale Internet,
con la creazione del sito
in Italia per rendere noti
i nostri prodotti e dare
informazioni al pubblico, e
creare attività di branding
Web based. Come secondo
step e in parallelo - tramite
gli operatori TIM, Vodafone,
3, Wind - avvieremo progetti
comuni di comarketing e di
sviluppo del brand. Infine,
opereremo attraverso i
canali tradizionali con
pubblicità. Noi puntiamo
molto sul fatto che siamo
leader sul mercato globale
e italiano delle Internet Key:
moltissimi utilizzatori hanno
una chiavetta Huawei per
l’accesso a Internet da
mobile. È su questo
punto di partenza e
su altre esperienze
che contiamo
di puntare per il
rafforzamento del
brand”.
Una strategia di
brand che punta
fortemente anche
sull’innovazione di
prodotto, che vede
l’azienda cinese
fortemente impegnata
nella Ricerca e
Sviluppo. “Diamo
qualche dato -
prosegue Lodola -: Huawei
globalmente impiega più
di 45 mila persone nella
Ricerca e Sviluppo, con un
investimento pari al 10%
del fatturato. Lo facciamo
ovviamente in Cina, ma
anche con un centro di
ricerca ormai consolidato
in Italia e più precisamente
a Milano. L’investimento in
ricerca è uno dei valori su
cui puntiamo per mantenere
l’innovazione che ci
contraddistingue”.
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