Business Community Magazine - Luglio 2010
Aperto il secondo programma
di formazione sportiva
Le lezioni di Sport Marketing, Sponsorship & Event
Management, programma della Sport Business Academy
In Europa, secondo i dati
di International Marketing
Reports, i contratti di
sponsorizzazione hanno per
oggetto lo sport nel 70% dei
casi e le sponsorizzazioni
sportive rappresentano
l’86% del totale del
valore degli accordi di
sponsorship. Il sistema
sport nel suo complesso,
relativamente all’Italia, ha
un impatto sul PIL nazionale
pari al 3%, per un totale
(dati 2009) di 50 miliardi
di euro, rappresentando,
anche in questo
momento di recessione
dell’economia, uno dei
pochi settori in grado di
offrire alle aziende garanzie
di ritorno degli investimenti
e di sviluppo di mercato.
È quindi evidente che per
gestire risorse così ingenti
e strategiche per le aziende
servano professionalità e
competenze specifiche e
che non possono essere
solo quelle derivanti
dall’esperienza o dalla
pratica sportiva, anche ad
alti livelli. Per rispondere a
questa esigenza, prenderà
il via il 27 settembre,
nell’ambito della Sport
Business Academy,
iniziativa di RCS Sport
e SDA Bocconi, il primo
programma di formazione
di “Sport Marketing,
Sponsorship & Event
Management”, con
la finalità di fornire
gli strumenti e le
conoscenze per
la gestione delle
attività di marketing e
l’organizzazione di eventi in
ambito sportivo.
“L’obiettivo è andare in
profondità sui contenuti
di marketing, sponsorship
e creazione di eventi
in ambito sportivo, con
particolare riferimento
a due target - afferma
Paolo Guenzi, Professore
di marketing alla SDA e
all’Università Bocconi e
coordinatore del programma
-. Da un lato chi, all’interno
delle organizzazioni
sportive, si occupa di
accordi di sponsorizzazione
e reperimento di partner,
dall’altro coloro i quali,
all’interno delle aziende che
decidono di investire nello
sport, hanno il compito di
valutare e decidere dove
investire al meglio e con
quali modalità sviluppare
www.sportbusinessacademy.it
Sport Business Academy
L’accademia di eccellenza per i Manager dello Sport
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