“Essere un marchio attuale”. Con queste parole esordisce Vladimiro Carminati, Country Director Italy De' Longhi Appliances srl. Una storia importante, significativa nel mondo dell’imprenditoria italiana. “Il nostro è un marchio vivo e attuale – prosegue Carminati – che resiste nel tempo perché siamo stati capaci di rinnovarci. Venti, venticinque anni fa l’azienda ha investito molto in comunicazione. Erano gli anni d’oro, 80 e 90, e con investimenti mirati De’ Longhi è riuscita a rendere il marchio e i propri prodotti estremamente famosi. Addirittura, possiamo dire che il nome di qualche categoria di prodotto l’ha creato proprio la De' Longhi!”. Una storia gloriosa, certamente, ma anche fatta di costanti, come il posizionamento dei prodotti, da sempre un elemento vincente. “Per noi il prezzo di un prodotto è un elemento importante,

forse il vero elemento di marketing e di differenziazione – ha proseguito Carminati -. Capire come posizionarlo, come investire in innovazione e come comunicarlo, sono un processo secondario rispetto al tema del prezzo proporzionato tra quanto il prodotto offre e le attese del consumatore finale. Come De’ Longhi, realizziamo mediamente almeno due prodotti innovativi all’anno per area merceologica, ma seguiamo costantemente

il riammodernamento dei prodotti stessi. Sempre in ottica di proporzionamento del prezzo, questo modo di operare ci permette di rivedere l’intera gamma di prodotti per offrire prodotti sempre rispondenti alla domanda”. De’ Longhi non si muove solo in termini di innovazione di prodotto, ma anche in termini di impatto ambientale. “Da tempo – continua Carminati – abbiamo iniziato ad occuparci