Olimpia Milano – Armani Jeans:
il marketing guarda al domani
La storica squadra di basket ha deciso di investire nel futuro
senza dimenticare un glorioso passato di campioni e vittorie
Il basket è il secondo
sport nazionale nel nostro
Paese, ma nonostante tutto
è lontano anni luce dal
calcio in termini di ritorni
economici. Peraltro, negli
ultimi anni la situazione
di molte società che
hanno fatto la storia
di questo sport è stata
a dir poco travagliata:
qualche fallimento,
qualche salvataggio
in extremis. Eppure il
movimento c’è, riesce a
raccogliere entusiasmo,
riempie i palazzetti se
arriva una squadra NBA
a giocare, e le occasioni
per ottenere un buon
ritorno degli investimenti
ci sono. All’Olimpia Milano
il progetto parte due anni
fa, uscendo da un disastro
economico. Due anni che
sono serviti a imparare
che cosa significa
il basket in Italia e
partire, ora, con slancio.
Quest’anno la società
ha deciso di occuparsi
del marketing senza
frammentare l’offerta,
ma utilizzando un unico
interlocutore che si
occupi a 360 gradi delle
varie attività: Sofos
Italia. Un cambiamento
drastico con il passato,
ma necessario
per ottimizzare la
comunicazione e i
rapporti, oltre che
poter massimizzare
la resa economica
per il club e il ritorno
degli investimenti per gli
sponsor. “Il marketing
dell’Olimpia Milano non
è molto diverso da quello
delle altre aziende sportive
- esordisce Luca Margnini,
Direttore Marketing -.
Abbiamo delle iniziative
storiche, come il match
sponsor o attività ludiche
durante le gare e cerchiamo
di dare la maggior visibilità
possibile agli sponsor.
Utilizziamo, quindi, sia gli
spazi visibili sia i richiami
dello speaker in occasione
di eventi come la gara
dei tiri da tre da parte di
persone prese dal pubblico
o comunque iniziative
legate all’intrattenimento”.
Non possono mancare,
parlando di relazione
tradizionale con gli sponsor,
i momenti di incontro.
“Anche noi creiamo due
momenti di aggregazione
per gli sponsor – prosegue
Margnini – per fare in modo
che attraverso il nostro
brand possano nascere
delle cooperazioni tra le
aziende, a livello B2B. Ma
